AI导读：

春节假期，沉浸式景区与街区成为热门旅游选择。国务院办公厅发布措施推动沉浸式文旅新产品新场景发展，为打造新型消费场景提供政策助力。然而，打造优质沉浸式场景需注重细节设计和运营，以提升游客体验。旅游业需深入了解游客需求，提升竞争力。

　　春节假期，寻找独特的旅游体验成为众多游客的首选，其中，沉浸式景区与街区以其独特的魅力脱颖而出，成为热门目的地。当前，文旅行业的焦点正逐渐从单纯的“风景”观赏转向为更加注重“场景”体验。一些传统的商超经过改造扩建，摇身一变成为充满古风韵味的街区，例如备受追捧的长安十二时辰街区和近期开业的兰州风起大汉街区，它们不仅吸引了大量游客，更将沉浸式体验融入其中，为游客呈现了一场场精彩绝伦的视听盛宴。

　　为了进一步推动文化和旅游消费的繁荣发展，国务院办公厅近日发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出“推出一批沉浸式文旅新产品新场景”，为打造新型消费场景提供了有力的政策支撑。在政策的推动下，预计将有更多地区投入巨资，打造大型沉浸式场景。然而，打造优质的沉浸式场景并非易事，如果仅仅注重表面形式，缺乏深度和内涵，再豪华的场景也可能只是昙花一现，难以持久吸引游客。

　　沉浸式体验的核心在于通过由看景、入景到入心的过程，让游客获得全方位的沉浸感。这就要求场景设计、节目表演以及服务等方面都需要进行更加精细化的运营和设计。只有当运营方真正沉浸在细节之中，用心打磨、精心布置、走心编排，才能唤起游客的代入感，从而提升游客的整体体验。然而，目前许多景区和街区在这方面还存在明显的不足。例如，一些古建筑周围充斥着现代元素，突兀的告示牌、显眼的音响、刺耳的城市噪声等现代设备随意“闯入”场景，严重破坏了氛围，让游客难以感受到穿越时空的体验。此外，一些受欢迎的歌舞表演虽然叫好又叫座，但景区座位有限，大部分观众只能站着观看，这些细节问题虽然看似微不足道，但累积起来却会严重影响游客的整体体验。

　　旅游业本质上是一个创造体验的产业，消费者对旅游目的地的选择往往经过精心挑选，充满期待。近年来，关于旅游业“人气旺但收益不高”的讨论屡见不鲜，这背后虽然有多种原因，但归根结底还是行业自身竞争力不足。提升旅游业竞争力并非简单地依靠新建建筑或开发文创产品就能实现，而是需要真正沉下心来，深入了解游客的需求和期望，从游客的角度出发，不断提升服务质量和体验水平。

（文章来源：经济日报，图片及链接信息保留原样，未做改动）