新春佳节临近，女性向游戏赛道上的各大“选手”纷纷抓住长假契机，提前筹备新活动，以期在2025年开年之际大放异彩。乙女游戏（简称乙游）作为这一领域的佼佼者，在过去一年里取得了非凡成就。

2024年对乙游而言意义非凡。年初，“0118决战国乙之巅”的新老游戏交锋为全年定下了激烈竞争的基调。叠纸的《恋与深空》于1月18日公测，网易的《世界之外》也不甘落后，将上线日期提前至同一天。此外，“四大国乙”——腾讯《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》、网易《时空中的绘旅人》、叠纸《恋与制作人》也选择在同日开启活动，共同加入了这场混战。

一年后的2025年春节前夕，乙游市场即将迎来又一场大战。1月22日，《恋与深空》开启了3.0年度版本“万象遇你·下”，并成功攀升至游戏iOS畅销总榜第四和畅销总榜第六的位置，同时宣布全球用户数超过5000万。这一成绩不仅彰显了《恋与深空》的实力，也再次证明了乙游市场的巨大潜力。

图片来源：《恋与深空》官方微博

艾媒咨询CEO兼首席分析师在接受采访时表示，2024年乙女游戏表现突出，成为游戏行业的新赛道和新方向。从数据来看，《恋与深空》去年的流水高达几十亿元，甚至一度超越了长期占据iOS畅销榜首位的《王者荣耀》。

春节档期间，各家乙游纷纷开启新一轮竞赛。今年1月20日至1月24日，《恋与制作人》《未定事件簿》《恋与深空》《世界之外》《如鸢》《时空中的绘旅人》等游戏依次推出春节主题活动。而《光与夜之恋》则选择错峰出行，在春节假期第一天开启活动。这些活动大多融合了春节元素，并推出了“混池”卡池，增加了玩家获取心仪角色卡牌的难度。

图片来源：《时空中的绘旅人》官方微博截图

值得注意的是，《恋与深空》在新年卡池之外，还选择推出了一位新男主，这一策略也取得了显著成效。App Store的排名再次攀升，为游戏带来了新的高峰。

2024年乙游市场的火爆不仅拓展了玩家群体，还提升了赛道的整体盈利能力。冲击榜单高位逐渐成为常态，乙游新游的上线流水也在激烈竞争中不断攀升。叠纸的《恋与深空》和网易的《世界之外》等游戏在公测期间均取得了不俗的成绩。

在玩法方面，乙游正在摆脱过去“翻PPT”的刻板印象，开始添加更多玩法元素。例如，《世界之外》的无限流剧情吸引了大量网文爱好者；《恋与深空》的3D技术则极大地提升了用户的沉浸感和体验感。此外，《代号鸢》的国服版本《如鸢》也增加了技能、配队、命盘系统等内容，丰富了战斗策略。

图片来源：《世界之外》官方微博

随着乙游市场的不断发展，混搭风格逐渐成为趋势。然而，如何平衡纯乙游玩家和热衷其他游戏风格的女性玩家之间的体验感，将是乙游厂商面临的一大考验。同时，乙游因其恋爱属性与玩家之间的连接更为紧密，“生活化”、打破“第四面墙”成为乙游的运营策略。

展望未来，乙游经济红利能否持续备受关注。2024年年末，“谷子经济”概念爆火，撬动了超千亿元的消费市场。乙游衍生品经济上的布局也让其吃上了红利。然而，市场竞争日益激烈，红利期可能逐渐接近尾声。这对中小厂商来说是一个需要特别关注的问题。如何延长乙游产品的生命周期，实现持续发展，也是乙游品类需要重点关注的问题。