随着春节的临近，节日消费再次成为社会各界关注的焦点。1月24日，国新办举行新闻发布会，商务部、文化和旅游部以及国家体育总局的相关负责人详细介绍了激发消费活力、推出惠民举措的多项部署，旨在营造浓厚的节日氛围，促进消费市场的繁荣发展。

节日消费场景精彩纷呈

目前，“老字号嘉年华”与“全国网上年货节”等活动已拉开帷幕，为消费者提供了丰富的购物选择。而接下来，“加力扩围”版的消费品以旧换新政策以及“百城百区”文化和旅游消费行动计划等将陆续推出，进一步拓展消费场景，深度挖掘消费潜力。

文旅产品供给多元化

为了激发春节期间的旅游消费活力，文化和旅游部与多地政府携手部署了一系列惠民活动。据文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，1月至2月期间，将持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月活动，通过推出形式多样的春节文旅消费惠民措施，助力中小文旅企业拓展市场。

围绕过年民俗、美食、冰雪、国潮等热门元素，各地纷纷推出丰富多彩的文旅活动。广东、安徽、陕西、新疆等地均推出了各具特色的活动项目，如潮玩乐游、粤港澳大湾区灯会、非遗展示、冰雪旅游等，为消费者提供了多样化的旅游选择。

此外，多地政府还加大了消费补贴力度，通过发放消费券等形式，直接惠及广大消费者。吉林、湖北、四川等地均推出了大规模的文旅消费券发放计划，涵盖滑雪、温泉、景区、住宿等多个领域。

特色活动引领消费潮流

春节期间，商务部和国家体育总局也围绕商品消费、体育娱乐消费等领域开展了系列活动。国家体育总局发布了11条春节假期户外运动的精品线路，为消费者提供了丰富的体育娱乐选择。

商务部于1月7日启动了“老字号嘉年华”和“全国网上年货节”活动，并在湖北举行了全国手机、平板、智能手表（手环）购新补贴政策实施启动仪式。这些活动不仅丰富了居民的节日消费选择，也促进了消费市场的繁荣。

多地依托自身特色优势，增加各类优质消费供给。湖北、天津等地均推出了文体旅惠民券，覆盖户外运动、温泉等多个项目，进一步激发了消费者的消费热情。

以旧换新政策助力绿色消费

2025年，消费品以旧换新政策迎来“加力扩围”。一方面，大幅增加超长期特别国债资金支持力度；另一方面，增加可享受补贴的品类，如首次实施手机、平板等3类数码产品购新补贴政策。

据商务部副部长盛秋平介绍，近期商务部已会同相关部门陆续发布了各品类政策文件，确保消费品以旧换新政策能够跨年度顺畅过渡、接续实施。数据显示，截至1月23日24时，全国已有大量消费者申请了汽车以旧换新报废更新补贴以及家电以旧换新补贴。

盛秋平表示，消费品以旧换新不仅换出了消费新场景、发展新动能，还推动了绿色可循环经济的发展。下一步，商务部将从多个方面入手，推动消费品以旧换新取得更大成效。

（文章来源：上海证券报，图片及链接信息保持不变）