2025年春节临近，国内文旅消费市场展现出前所未有的活力与热度。

同程旅行最新发布的《2025年春节旅行趋势报告》揭示，自“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作名录后，首个春节假期期间，国内众多旅游目的地纷纷推出围绕非遗文化的市集、演出、展览及体验活动，为游客提供了丰富多彩的文旅消费选择。据统计，1月以来，同程旅行平台上“非遗”相关景点及产品的搜索热度较去年同期飙升87%。

多家知名酒店集团紧跟潮流，结合当地民俗，精心策划了一系列非遗体验活动，如投壶、写春联、漆扇制作等，旨在提升消费者的入住体验，营造浓厚的节日氛围。

锦江酒店（中国区）数据显示，截至1月16日，2025年春节假期旗下酒店的整体预订率已实现同比翻倍，本周起正式进入预订高峰期。华住集团的数据同样亮眼，截至1月20日，一线城市中，广州市酒店预订率遥遥领先；二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现尤为突出；而在三四线城市中，潮州市、汕头市、普洱市等地则成为热门之选。

非遗文化引领酒店新风尚

春节期间，北京推出了超过5600场文旅活动，并向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让游客深度领略北京的非遗魅力。苏州则汇聚全国200余项非遗代表性项目和传承人，成功举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”。

这些精彩纷呈的活动不仅吸引了大量游客，也显著推动了当地酒店预订量的增长。同程旅行数据显示，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州及苏州等地成为春节假期国内酒店预订的热门目的地。

为迎接春节，华住集团旗下众多品牌酒店提前做好充分准备，通过张贴福字和对联、摆放香包及蛇年吉祥物等方式，营造出浓厚的春节氛围。同时，酒店还推出了一系列年味十足的活动，如青岛融创施柏阁酒店的舞狮迎新活动，以及桂林融创施柏阁酒店及雁山宋品酒店的“国潮春节”活动等，让留店客人尽享春节的温馨与欢乐。

此外，多家美轮美奂的酒店也精心为客人营造温馨浓郁的节日氛围。例如，上海外滩东方美轮美奂酒店特别设置了具有上海特色的新年茶歇；广州珠江新城华轩美轮美奂酒店、保定深圳园美轮美奂酒店、上海虹桥美轮美奂酒店等则通过鲜花与新春造景布置、张贴新春装饰等方式，让年味更加浓郁。

锦江酒店（中国区）旗下度假系列酒店也推出了丰富多彩的非遗文化活动。黄冈鸠兹半山别墅云居酒店、扬州瘦西湖云居酒店等店将写春联、送福字等活动融入酒店服务中；腾冲暻阁半山温泉酒店、怒江中交伊拉米拉云居酒店则推出了与当地少数民族互动的篝火晚会活动，让客人在欢笑中感受云南少数民族的新春热情。

在7天酒店北京刘家窑地铁站店，住客们还有机会亲手体验剪纸艺术。在专业老师的指导下，住客们将红纸折叠、裁剪成精美图案，感受古老技艺的独特魅力。

近年来，文化旅游已成为一种新趋势。龙途国际内容副总裁王宾表示：“文化旅游是一个涵盖广泛的概念，文化是一切事物传承的核心。文化旅游就是在旅行的过程中接近并感受这个核心。特别是独特的地域文化所展现的差异化，这是文旅驱动的内核，也是吸引游客的不可复制的魅力所在。”

出境游小众目的地受热捧

除了非遗热，2025年春节旅游市场还呈现出哪些新特征？

从国内来看，“北上赏雪、南下看海”依然是游客冬季出行的热门选择。进入2025年，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客的关注。同程旅行数据显示，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地备受游客青睐，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区更是跻身春节热门景区榜单前十。同时，哈密、阿勒泰、中卫等新兴冰雪游目的地的旅游热度也迅速攀升。

此外，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费的主力军。小众目的地，特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将实现更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025年春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县等为代表的热门县域旅游目的地，在春节期间也迎来了显著的市场增长。

值得一提的是，中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地游客，这与回乡过年人群的消费拉动密切相关。

在国内打卡非遗年俗文化的同时，出境游热度也在持续攀升。同程旅行数据显示，截至目前，春节假期出行的国际机票预订热度同比上涨超过六成。中国澳门、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等地成为春节假期的热门出境目的地。此外，小众出境游目的地也备受追捧。2025年春节假期期间，用户通过同程旅行平台前往全世界近200个国家和地区的数千个城市旅游，其中前往日本福冈、北海道、静冈等小众目的地的机票预订热度大幅上涨。东帝汶、苏里南等国家和地区也逐渐进入人们的出游规划之中。

（来源：21世纪经济报道）