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2024年我国快消品行业保持稳定增长，东方快消品中心发布《2025中国快消品产业年度报告》，报告指出快消品行业健康消费趋势明显，产品创新成为关键，企业需要持续投资品牌、拓展消费新场景并把控供应链以增强市场竞争力。

2024年，我国社会消费品零售总额达到487895亿元，同比增长3.5%，继续保持稳健增长。在这一背景下，快消品行业的表现尤为引人关注。东方快消品中心经过近三个月的深入调研，实地走访了100家知名快消品企业高管，并结合超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究，于近日正式发布了《2025中国快消品产业年度报告》。

报告数据显示，2024年营收增长的大快消企业占比达到48.2%，但仍有16.1%的被调查企业营收与上年同期基本持平，35.7%的快消品企业营收出现下滑，且营收下降的企业数量较上年增加了10个百分点。同时，知名研究机构贝恩公司的研究也显示，2024年前三季度中国快消品市场取得0.8%的温和增长，销量增长4.6%，但平均售价却下降了3.6%。

展望2025年，快消品行业的前景如何？报告显示，37.3%的企业高管持乐观态度，46.3%的企业高管则持谨慎态度，而16.4%的企业高管对2025年持不乐观态度。面对这一形势，中央经济工作会议明确提出，在2025年要抓好的九项重点任务中，“大力提振消费、全方位扩大国内需求”被放在首位。对此，东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士建议，国家提振消费的促进措施应进一步拓展至快消品和服务消费领域，包括发放消费券等举措，以大力提振消费信心。

在价格策略方面，调研显示，超过70%的快消品企业高管表示2025年没有涨价计划，11%的企业表示将继续降价以应对行业内卷，而16.5%的企业则计划根据成本和市场情况适当提高价格，主要通过推出新品来实现涨价。

报告还总结了快消品行业的“增长密码”。一是健康消费趋势愈发明显，无糖茶品牌快速增长，药食同源的产品频频涌现，吸引了大量年轻消费者。二是产品创新成为关键，企业需要不断洞察消费需求，以大单品战略快速占领市场。三是品牌投资持续升温，企业为品牌注入文化底蕴，与消费者建立情感联系，提升品牌忠诚度。四是拓展消费新场景，针对不同消费场景、节日时段等推出有针对性的新品和营销活动。五是供应链成为核心竞争力，企业需要构建稳定高效的供应链体系，增强市场竞争力。