随着蛇年春节的临近，各大商业银行纷纷抢抓营销时机，推出了一系列融合生肖元素的贵金属产品，包括金条、金钞金币、金章以及各类黄金饰品，吸引了众多消费者的目光。部分银行更是别出心裁，以“贺岁金”“压岁钱”为主题，打造独特的节日营销活动，成效显著。

1月22日，国际现货黄金价格连续上涨，成功突破2700美元/盎司大关。业内人士分析指出，尽管2025年金价仍存在上行空间，但消费者在购买诸如“黄金压岁钞”“黄金纪念币”等贵金属产品时，需理性看待其升值潜力。这类产品往往纪念价值高于投资价值，投资需谨慎。

生肖贵金属产品成为春节热销品

券商中国记者走访多家银行网点发现，随着春节脚步的临近，各银行贵金属营销氛围日益浓厚。不仅线下工作人员积极推销，线上APP也同步上线了丰富的生肖金条、金币金钞、黄金饰品等产品。据某国有大行一支行大堂经理介绍，近期该行贵金属产品的咨询量和销量均有显著提升。

工作人员透露，生肖贵金属产品如蛇年金钞、金币等通常会连年发行，不少顾客会选择连续购买，集齐“十二生肖”以作收藏。金钞、金币一般按件计价，而投资金条的价格则会根据国际金价每日调整。许多备婚的年轻人更倾向于购买金条，再找金饰店加工成金饰佩戴使用。

值得注意的是，今年商业银行纷纷瞄准“压岁黄金”市场，推出了各式各样的生肖压岁金钞，满足了消费者多样化的需求。例如，建设银行在其APP官网上发售了“善建成长·总台春晚蛇年压岁金”，该款压岁金克重为0.6g，售价698元，可线上下单并配送上门，受到了消费者的热烈欢迎。

购买了该产品的李女士表示，自己在社交平台上多次看到“黄金压岁钞”的推荐，觉得该产品既符合年轻人追求的“仪式感”，又具有较高的性价比，因此选择将其作为过年礼物送给即将出生的“蛇宝宝”朋友。

星图金融研究院副院长薛洪言指出，“黄金压岁钱”契合了国人过年给压岁钱的习俗，将压岁钱实物化、礼品化，并增添了保值属性，是一项有意义的场景创新。消费者的青睐也成为银行纷纷上线黄金压岁钱的主要驱动力。

除了产品创新外，部分银行还举办了“黄金年货节”活动，为黄金产品销售加温。例如，工商银行在公众号上宣布，在1月1日至2月12日期间，客户通过工行手机银行购买指定贵金属产品，即有机会享受最高达400元的微信立减金优惠。

“黄金压岁钞”火了，但升值空间需谨慎看待

尽管“黄金压岁钞”等贵金属产品备受追捧，但业内人士也提醒消费者需理性看待其升值空间。多数“纪念钞”“压岁钞”不支持在银行进行回收，只能在金饰店或是二手交易市场等渠道变现，升值空间有限。

薛洪言等业内人士指出，相比金条等投资型贵金属产品，“黄金压岁钱”等实物黄金产品更适合作为春节压岁钱场景下的礼物赠送给孩子。但如果目的是大额财富的保值增值，那么金条无疑是更好的选择。

回顾2024年，国际黄金价格全年累计涨幅近30%，带动了黄金消费市场的火爆。对于2025年金价的预测，世界黄金协会发布的《2025全球年度展望》指出，在经历了近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长速度或将放缓，但仍存在一定的上行空间。中金公司研报也指出，金价或仍处于牛市通道，2025年有望突破3000美元/盎司大关。

展望未来，特朗普就任新一届美国总统、逆全球化趋势进一步深化以及人民币金价有望对冲人民币贬值压力等因素，都可能成为推动金价上涨的重要动力。然而，投资者仍需保持谨慎态度，理性看待贵金属市场的投资机会。

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