今年辞旧迎新之际，水晶手串在线上直播间和线下市场均呈现火爆销售态势，有传言称其利润率最高可达2000%。北京商报记者通过实地走访发现，虽然部分商家声称通过差异化包装可能实现如此高的利润率，但也有商家对此持怀疑态度。在线上市场，专卖水晶的直播间人气爆棚，明星同款和破价销售策略成为吸引消费者的关键。

明星效应带动水晶市场火爆

在明星网红纷纷加入水晶带货行列后，这一曾经相对小众的市场迅速升温。例如，某知名主播在直播间介绍的一款售价69元的黄水晶手串，在短短几秒钟内即被抢购一空。数据显示，抖音平台上“水晶”话题的播放量高达30.4亿次，小红书平台上“水晶”话题的浏览量也达到了23.4亿次。

多位明星如伊能静、张歆艺、董洁等，通过直播推广水晶，极大地推动了这一市场的热度。据新抖数据平台显示，某明星在一场直播中的销售额累计达到100万至250万元，其中高价水晶手串几乎售罄。此外，部分MCN机构也紧跟热潮，频繁开展水晶专场直播。

利润率2000%之说引争议

尽管水晶市场火爆，但关于其利润率能否达到2000%的说法却存在争议。世代从事水晶行业的林先生表示，理论上有些卖家通过混搭、包装等手段可能实现高利润率，但这只是极端个例。记者实地走访发现，水晶批发的利润率通常在10%以内，零售利润率在30%至60%之间。

从事水晶行业40多年的翁先生强调，水晶的价格与原料、品质、工艺紧密相关，要想达到2000%的利润率几乎不可能。他进一步指出，品质高的水晶按克卖，而低品质的水晶则按条卖，消费者通常能够轻易辨别出品质差异。

造假频发，投资者需谨慎

随着水晶市场的持续升温，造假现象也愈发频繁。记者在消费者服务平台上搜索到大量关于水晶的投诉，主要涉及货不对板、假冒伪劣等问题。据专业人士介绍，常见的造假手段包括材质造假和优化处理。

经济学家宋清辉指出，当前水晶市场存在价格虚高和假冒伪劣产品的现象，投资者应理性评估风险，关注市场波动和产品质量。同时，投资者还可能面临虚假宣传和知识产权侵权等法律风险。律师提醒，投资者在进入市场前应进行全面的知识产权检索，确保所使用的品牌、设计等不侵犯他人权利。

（文章来源：北京商报）