近日，多家银行瞄准了春节期间的压岁钱市场，纷纷推出了压岁钱特别存款产品，部分银行更是以高于同期存款挂牌利率的特色存款利率吸引储户。这一举措不仅体现了银行在存款市场上的差异化竞争策略，也彰显了其进一步拓展客户群体的决心。

业内人士分析指出，银行推出压岁钱特别存款，一方面可以通过提供更具吸引力的利率和礼品，提高机构在存款市场的占有率；另一方面，也是银行进一步下沉市场，深耕儿童金融赛道的重要举措。通过服务好儿童客户，银行可以进一步提升整个家庭的客户黏性，为未来的业务发展奠定坚实基础。

记者梳理发现，多家银行推出的压岁钱存款产品，其存款利率与同期存款挂牌利率相比，有的保持一致，但储户可以获得额外的存款礼品；而有的则直接给出了高于普通存款挂牌利率的特别利率。例如，桐庐农商行推出的“压岁小金库”产品，一年期、两年期和三年期存款利率分别高达1.71%、1.81%和2.11%，明显高于该行同期存款挂牌利率。

此外，某银行北京城市副中心分行也推出了压岁钱存款产品，三年期利率达到2.05%，而该行个人存款挂牌利率中，三年期整存整取存款利率仅为1.55%。这一举措无疑为储户提供了更多的存款选择和更高的收益。

春节前后，正值银行旺季营销活动期间。商业银行普遍开展旺季营销活动，以吸引和获取更多客户。而存款和理财等产品作为营销客户的工具，自然成为了银行旺季营销活动的重要抓手。银行乘势而为，推出以春节或年终奖、压岁钱为主题的理财产品，有助于满足居民投资理财需求，提升客户满意度。

邮储银行研究员娄飞鹏认为，银行推出压岁钱特别存款，是通过差异化产品服务来更好地服务客户，同时也是提高机构在存款市场占有率的有效途径。他强调，银行应继续加强产品创新和服务升级，以满足客户日益多样化的金融需求。

在采访中，业内人士还指出，布局儿童金融赛道，银行不仅可以提升客户黏性，还可以提前储备未来客户。因此，银行应继续加大对儿童金融市场的投入和关注，为儿童客户提供更加全面、专业的金融服务。

近年来，随着家庭对孩子财务教育的重视程度不断提高，打理压岁钱、零用钱的需求不断升温。为抓住这一机遇，除银行外，理财公司、保险公司和基金公司也推出了针对压岁钱的产品。然而，娄飞鹏指出，存款、黄金、基金、保险是不同的金融产品，投资预期收益和风险也不同。因此，投资者需要根据自身情况，在对产品了解的基础上理性投资。

招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼认为，在各类资管产品收益率和存款利率持续下降的情况下，投资者应调整好投资心态，降低对投资收益的预期。他建议，居民如果追求稳健收益，可以在存款之外，适当配置现金管理类理财产品、货币基金以及国债等产品。而对于有较强风险承受能力的投资者，则可以增配股票、偏股型基金以及黄金产品。

董希淼还提醒投资者，在选择理财产品时，要基于自身风险偏好、投资需求等，合理进行资产配置，切忌为了买而买。他强调，更多特色产品只是贴上了“年终奖”“压岁钱”“新春特色”等带有季节性的标签，其本质还是存款或理财产品。因此，投资者在选择时应保持理性，避免盲目跟风。

（文章来源：中国经营报）