新春佳节临近，全国各大商圈弥漫着浓厚的节日氛围，手机等数码产品以旧换新政策的推行，更是为消费市场注入了一剂强心针，点燃了消费者的购买热情。

1月23日，济南市商务局正式发布公告，标志着2025年新一轮家电产品以旧换新补贴政策的正式启动。在此之前，多地已率先落实消费品以旧换新接续政策。同时，自1月20日起，全国多地也陆续启动了手机等数码产品的购新补贴政策。根据1月8日发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，针对个人消费者购买的手机、平板、智能手表手环等三类数码产品（单价不超过6000元），政府将按照销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品限购一件，补贴上限为500元。

在一系列政策利好与春节促销活动的双重刺激下，手机市场迎来了一波降价潮，市场竞争格局也再度发生深刻变化。

手机市场集体降价，消费热情高涨

通过对主流电商平台及零售门店的调研发现，苹果等主要手机品牌的价格普遍呈现下降趋势。例如，苹果iPhone 16 Plus 128GB版本降价幅度高达千元，叠加各项优惠及补贴后，部分平台的价格甚至跌破5000元大关，而iPhone 15 Plus 256GB版本也降价超过800元。距离iPhone 16上市不足半年，这一降价幅度堪称史上之最。此外，国家补贴后的iPhone 13 128G版本价格更是低至2999元，刷新了历史最低价。与此同时，华为、OPPO、vivo、小米等手机品牌也纷纷下调价格，部分型号的价格已达到历史最低水平。

多个手机品牌产品价格跌至历史冰点，直接激发了消费者的购买欲望。预计2025年国内手机市场的整体销量将显著增长。

据工业和信息化部预测，在国家补贴政策的推动下，今年国内手机销量有望达到3亿台。而调研机构Counterpoint则预计，2025年第一季度中国市场的手机出货量将达到7500万至8000万部，同比增长有望超过10%，实际销量甚至可能突破8000万部。

深度科技研究院院长张孝荣表示：“国家补贴政策的实施为消费者提供了购买手机的好时机，同时也让手机厂商看到了抢占市场份额的绝佳机会。为了获取补贴红利，各大手机厂商纷纷通过降价或促销的方式抢占市场。”

手机市场多重变局，竞争格局重塑

业界普遍认为，2025年国家补贴政策将对国内手机市场的未来格局和产业发展产生深远影响。

此轮政策规定的补贴手机价格上限为6000元，这将直接推动中端机型的销量增长，尤其是售价在3000元至6000元区间的手机，补贴后的价格更具吸引力。各大手机厂商也敏锐地捕捉到了政策带来的机遇，纷纷推出促销策略，主动将旗下高端型号手机降价以符合补贴标准，从而扩大销量。例如，OPPO、vivo、华为等品牌均已加入这一行列。

北京煌煌周爰信息咨询有限公司合伙人杨思亮认为，国家补贴政策的落地将促使手机品牌进行产品和生产线结构调整。2025年，各厂商将以6000元以内机型为标准来重点布局相应产品线，“6000元”或将成为手机行业的荣枯线。国内厂商的发力将对苹果等品牌的中高端机型产生冲击。

多强争霸的局面也引发了手机市场格局的不断变化。根据Counterpoint发布的报告显示，2024年第四季度华为以18.1%的市场份额跃居中国智能手机市场销量排行榜榜首，首次重新夺回市场领导地位。此外，小米、vivo手机品牌实现了销量的同比逆势增长，而苹果和荣耀手机品牌的销量则出现双位数同比下滑。

海通证券股份有限公司科技行业资深分析师李轩认为，2025年国家补贴政策叠加新机型发布和老机型促销，将带动手机销量的整体增长。从竞争格局来看，安卓系手机厂商的主力机型在补贴区间内将充分受益于补贴政策。中端手机的竞争格局有望重塑，拥有线上线下优势的手机品牌如华为、小米等将更加强劲。

WitDisplay首席分析师林芝表示：“多重因素影响下，今年手机市场的竞争格局或还将持续变化。国家补贴政策预计将带动国产手机在2025年迎来一波换机潮，特别是在中高端细分市场。手机出货量的增长也将主要得益于中高端机型的需求增加。”

（文章来源：证券日报，部分数据来源于相关调研机构和政府公告）