2024年见证了金价的大幅飙升，从“4”字头一路攀升至“6”字头，并在年末持续走高，近期价格围绕640元/克波动。根据上海黄金交易所的数据，2025年1月22日收盘价达到643.48元/克，与2024年同期相比，涨幅高达34.5%。

（黄金价格走势图；图/上海黄金交易所官网）

尽管金价高企且波动频繁，但春节依然是黄金消费的旺季。2025年农历春节前夕，21世纪经济报道记者探访了深圳水贝的黄金市场，深入多家品牌金店，揭示今年春节黄金消费的新趋势。

小克重金首饰和投资金条成为消费者的热门选择。在水贝的黄金首饰档口，店主们纷纷向顾客推销黄金的变现能力，强调其投资价值。例如，刘女士在2024年春节以500元/克的价格购买了四十克金条作为子女的压岁钱，一年内金价上涨，她的投资已增值5000多元。

中国黄金协会的最新数据显示，2024年前三季度，全国黄金首饰消费量同比下降27.53%，而金条及金币消费量则同比增长27.14%。这一变化反映出黄金投资属性的增强。国润黄金的销售负责人表示，在2024年9月至11月期间，由于金价大幅上涨，许多投资者选择购买大克重的金条。

然而，在春节期间，小克重的金条和金钞销量更佳，成为春节派发压岁钱的新选择。多家店家推出了小克重的“金钞”，价格亲民，受到消费者的欢迎。

（金钞和小金条；摄/张晓慧）

受金价高企的影响，黄金首饰的整体销量有所下降。这与消费者购买习惯的变化有关，多位从业者表示，2024年消费者更倾向于购买小克重的金首饰，注重产品的实用性和保值属性。金雅福卓悦中心店店长何楚君指出，2024年其门店小克重黄金首饰单品和投资金条产品的销量占比分别达到四五成。

（小克重产品；摄/张晓慧）

高金价也为黄金产业链下游企业带来了变革的压力。其中，老铺黄金（6181.HK）自2024年6月上市以来，股价大幅上涨，成为行业中的佼佼者。国润黄金董事长胡金林认为，金价持续攀升迫使黄金下游企业转型，注重原创设计和品牌建设。他强调，加入中国传统工艺和文化元素的产品更符合新时代消费者的需求，目前这一领域仍有待充分开发。

深圳黄金珠宝品牌金雅福也有类似的打算。2025年，该品牌计划与工艺美术大师合作推出富含中国传统文化、以非遗工艺打造的金印产品，满足高端客户定制具有纪念意义产品的需求。此外，企业也看好产品创新和设计带来的高附加值。国润黄金就是一个很好的例子，该公司正逐步转向利润更高的零售市场，开发针对年轻女性和有一定财富积累消费者的创新产品。

（文章来源：21世纪经济报道）