2025年“全国网上年货节”期间，商务部首次推出的“丝路电商过大年”活动于1月22日在繁华的上海盛大启动。此次活动深度融合了年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，通过线上线下相结合的方式，实现了国内国外的全面联动。

围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”三大主题，活动精心策划了20项线上线下促消费重点活动，旨在为消费者提供丰富多样的购物体验，并为扩大消费注入强劲动力。

线下年货市集：丝路好物琳琅满目

在正大广场的启动仪式现场，各大电商平台纷纷设立摊位，展示并推广各自的亮点商品。其中，上海援疆带来的喀什泽普瑞雪苹果尤为引人注目。这是当地第三年种植此种苹果，而此次更是首次进入上海市场。

据摊位负责人介绍，过年时购买苹果是家家户户的传统习俗，以往大家常选的是红富士和阿克苏苹果。而现在，有了新品种的选择——瑞雪苹果。这种苹果不仅外观更加美观，口感也更加脆甜。作为水果礼盒进入上海市场，瑞雪苹果为当地带来了显著的经济效益。

“比起红富士，瑞雪苹果更脆更甜更香，水分更足。在当地上海援疆的指导下，引进和种植了这种高端苹果。目前，种植面积已达一万亩，基地被命名为‘万亩鲜果园’。”喀什地区商务局副局长、上海援疆干部杨震华介绍说，新疆瑞雪苹果已经进入了ole精品商超以及部分世纪联华卖场。

线上平台同样热闹非凡，各大电商平台和直播间纷纷推出丝路年货专区。消费者可以在这些平台上挑选到来自中国新疆、意大利、西班牙、马来西亚等不同丝路国家和地区的优质商品，如新疆库尔勒香梨、意大利白葡萄酒、西班牙橄榄油、俄罗斯帝王蟹、马来西亚榴莲等。

此外，叮咚买菜结合此前的热门年货排行榜，推出了“丝路美食年货榜”，上线了来自10余个国家的100多种丝路美食。得物则推出了“丝路时尚年货节”，盒马线上app和线下门店同步推出了智利车厘子等南美优质商品。凯诘电商携手众多丝路国品牌举办了“丝路健康年货大嗨购”专场。

携程旅行与TripAdvisor 猫途鹰策划主办了“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，春秋旅游根据境外游客需求定制了春节特色文旅线路。绿地全球商品贸易港携手港内国家馆，一站式展销了5000+款进博同款进口好物和丝路非遗产品。阿里国际在淘宝全球版举办了“全球国货好物大赏”促销活动，助力消费者春节期间便捷购买全球好物。

“正大年货节”主题活动同样精彩纷呈。在正大广场现场集市，消费者可以购买到精美零食、化妆品、咖啡等极具东南亚特色的商品，以及“一桌好菜，年味食足”的团圆盛宴礼盒套装。正大食品发挥供应链优势，在礼盒中精选了全球优质食材自主研发的泰式椰奶鸡、咸蛋黄焗泰虾、玫瑰豉油鸡等一系列正大特色产品。

虹桥品汇网上年货节则涵盖了超700款商品，包括巴基斯坦骆驼皮灯、印尼猫屎咖啡、新加坡榴莲等精品年货，覆盖了印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、新加坡、斯里兰卡、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等17个一带一路国家的90余个品牌近400种特色品类。

线上线下融合，国内国外联动

为了丰富消费供给，此次活动组织了国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等推出专区专栏和限时优惠，展销了近万种丝路好物。让消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。

同时，活动还推动了重点商圈商场商街、伙伴国国家馆等市场主体设置线下年货市集，打造新春祈福矩阵、游园会等消费场景。并推出了直播互动送门票、优惠券和商圈限时免费停车等新春福利，实现了线上线下双向引流。让消费者在逛吃体验中，感受“丝路电商”链接全球带来的机遇与便利。

随着我国过境免签政策的全面放宽，特别是对韩国等9个国家试行了免签政策，上海入境游掀起了高潮。结合免签政策的施行，活动上线了面向境外游客的春节文化旅游线路，并优化了入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施。

为了吸引全球游客来华旅游，活动推出了面向国内外游客的餐饮、酒店等春节团购套餐，并升级了上海入境免费半日游活动。同时，还打造了豫园灯会、外滩、夜游黄浦江等经典地标的旅游路线，以及迎春市集、国潮演出等丰富多样的民俗活动。让海内外游客全方位感受传统民俗与国际时尚的交织融合。

在买全球、引进来的同时，卖全球、走出去也是此次活动的重头戏。活动鼓励头部电商平台“出海”，打造电商平台海外年货专区，并推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区。甄选出200-300种爆款商品，重点对东南亚地区和近20个将农历新年定为法定节假日的国家进行销售。

这些商品包括蛇年特色春节产品、非遗手工产品以及老字号品牌等，让国外消费者春节期间能够便捷采购心仪的国货。同时，活动还利用直播、短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，传承弘扬春节文化，深化文明交流互鉴。

（文章来源：国际金融报）