2025年伊始，消费电子市场迎来了前所未有的热潮。

1月20日，商务部联合四部门推出的手机等数码产品购新补贴政策正式落地。该政策明确规定，针对单件售价不超过6000元的手机等三类数码产品，消费者可享受产品最终销售价格15%的补贴，每人每类产品限购一件，补贴上限为500元。此举旨在进一步激活消费潜力，促进消费电子市场的繁荣。

为响应政策号召，众多经销商纷纷加大补贴力度，特别是对于高端机型，更是推出了额外补贴，以突破补贴上限，吸引更多消费者。业内人士指出，购新补贴政策不仅直接提振了手机厂商的产品销量，更对整个手机产业链带来了积极的影响。

随着全国多个省份启动手机、平板、智能手表手环的购新补贴政策，国家补贴的范围也从家电、汽车等领域扩展到了日常消费电子领域。据工信部预测，受政策推动，今年国内手机销量有望达到3亿台。

平台助力，扩大补贴适用范围

本轮购新补贴主要集中在电商平台，而非品牌本身。以iPhone 16为例，其起售价低于6000元，在电商平台上可享受约500元的补贴优惠，而在苹果直营门店则无法享受该政策。经销商则通过叠加新春优惠和国家补贴，将iPhone 16入门款价格降至4699元。

值得注意的是，最新款的iPhone 16系列中，仅有基础款符合6000元档位的补贴范围，Pro系列起售价均在8000元以上。为了扩大补贴覆盖范围，部分经销商选择额外补贴，让更多机型纳入补贴范畴。以苏宁为例，华为Pura 70、荣耀Magic 7 Pro、iPhone 16及iPhone 16 PLUS等旗舰机型，在售价补贴至6000元以下后，均可享受国家补贴。

然而，仍有部分手机品牌官网尚未上线“国补”。记者走访深圳地区vivo门店了解到，目前该门店仍在登记中，尚未纳入“国补”覆盖范围，预计年后可在云闪付上核销补贴。临近春节，线下客流量已有所减少。

电商平台订单量激增

各大电商平台在国家补贴政策的推动下，订单量出现了显著增长。京东数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市的手机销量环比增长200%，平板销量环比增长300%，智能儿童手表销量环比增长100%。天猫方面透露，截至20日24点，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比大涨超300%，其中手机增长超300%，平板品类超300%，智能手表（手环）超80%。苏宁易购也表示，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。

终端市场复苏，产业链订单增长

根据Canalys的数据，2024年中国智能手机市场迎来复苏，出货量达到2.85亿台，同比增长4%。Canalys分析师认为，“国补”政策为中国智能手机市场2025年的发展奠定了坚实基础，终端厂商已积极开展渠道和供应的前期准备工作。预计2025年，补贴政策将推动中国智能手机市场出货量增长，出货量有望超过2.9亿部。

中信建投证券研报指出，手机、平板、智能手表（手环）等消费电子产品需求弹性较强，消费门槛相对较低，补贴政策能够覆盖更广泛的消费群体。平安证券则认为，补贴有利于降低消费者购机成本，刺激购机需求。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受采访时表示：“补贴政策能降低消费者购买门槛，助力品牌在中低端产品线上迅速提升销量。”手机产业链从业者也表示，本轮“国补”对消费电子终端市场的刺激将反馈到上游产业链上，带动多个产业链零部件订单上涨，促进各环节企业营收增长。

上市企业中，阳谷华泰在互动易平台表示，国家加大消费电子补贴有利于微电子、显示领域相关产品的销售增长。欧菲光则公开表示，国补政策带动消费电子市场需求增长，对其各条产品线的生产和供货具有积极意义。华映科技也认为，政府补贴政策若能提振消费电子产品的销量，将对公司产生积极影响。