2025年初，消费电子市场迎来了前所未有的热潮。

1月20日，商务部等五部门联合推出的手机等数码产品购新补贴政策正式落地。该政策规定，对于售价不超过6000元的手机等三类数码产品，消费者可享受产品最终销售价格15%的补贴，每人每类产品限购一件，补贴上限为500元。这一举措旨在进一步刺激消费，促进市场繁荣。

为了更有效地激发消费者换机需求，不少经销商在国家政策补贴的基础上，为高端机型增设了额外补贴，从而突破了补贴金额的限制。手机供应链专家表示，国家补贴政策向手机行业的扩展，不仅有助于提升手机厂商的产品销量，还对手机产业链公司带来了积极的影响。

随着全国多个省份启动手机、平板、智能手表手环的购新补贴政策，“以旧换新”国家补贴的范围从家电、汽车领域扩展到了日常消费电子领域，推动了产销两端的同步增长。据工信部预测，在政策的推动下，今年国内手机销量有望达到3亿台。

平台助力，扩大“国补”覆盖范围

本轮针对手机等数码产品的购新补贴主要集中在电商平台，而非品牌本身。以iPhone 16为例，其起售价不到6000元，在电商平台上可享受约500元的补贴优惠。然而，在苹果的Apple Store直营门店中，消费者无法享受该补贴。经销商门店则可以叠加新春优惠和国家补贴，使iPhone 16入门款价格降至4699元。

苹果经销商透露，苹果直营体系目前未参与“国补”，补贴款项由经销商先行垫付，之后再由相关部门发放。此外，由于最新款iPhone 16系列仅基础款符合6000元档位的补贴范围，为了让更多机型纳入补贴范围，部分经销商选择了“补上加补”。

以苏宁为例，华为Pura 70（12+512G）、荣耀Magic 7 Pro（16+512G）、iPhone 16（128G、256G）和iPhone 16 PLUS（128G、256G）等旗舰机型，售价已补贴至6000元以下，均可享受国家补贴。然而，部分手机品牌官网尚未上线“国补”。记者走访深圳vivo门店了解到，目前该门店正在登记中，尚未纳入“国补”覆盖范围，预计年后可在云闪付上核销补贴。

电商平台订单量激增

京东数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市的手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%、智能儿童手表销量环比增长100%。天猫方面透露，截至20日24点，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比大涨超300%，其中手机增长超300%、平板品类超300%、智能手表（手环）超80%。苏宁易购方面也表示，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%、平板电脑销售同比提升437%、智能手表、手环销售增长均超220%。

终端复苏，产业链订单增长

Canalys数据显示，2024年中国智能手机市场迎来复苏，出货量达到2.85亿台，同比增长4%。Canalys分析师指出，“国补”政策为中国智能市场2025年的发展奠定了基础，终端厂商已积极开展渠道和供应的前期准备工作。Canalys预测，2025年补贴政策将推动中国智能手机市场出货量增长，预计出货量将超过2.9亿部。

中信建投证券研报称，手机、平板、智能手表（手环）等消费电子产品需求弹性较强，消费门槛相对较低，补贴政策能够覆盖更广泛的消费群体。平安证券认为，补贴有利于降低消费者购机成本，刺激购机需求。中国企业资本联盟副理事长柏文喜在接受采访时表示：“补贴政策能降低消费者购买门槛，帮助品牌在中低端产品线上迅速提升销量。”

手机产业链从业者表示，本轮“国补”对消费电子终端市场的刺激将反馈到上游产业链上。消费电子产业链涵盖多个环节，“国补”促进终端销量增长，将带动多个产业链零部件订单上涨，促进各环节企业营收增长。上市企业如阳谷华泰、欧菲光、华映科技等也纷纷表示，国家加大消费电子补贴将对其产品销售和营收增长产生积极影响。