小红书官宣与春晚再度携手，本应沉浸在春晚露脸前的热烈筹备中。然而，现实中的机遇与挑战总是突如其来。一夜之间，小红书因“抖难财”现象登上了央视新闻的舞台。

　　自1月14日至23日，短短9天内，小红书被戏称为“国际书”，凭借其新增的“史上最强”翻译功能，收获了一波汹涌的流量。然而，随着TikTok解禁的消息传来，这股热潮又悄然平息。

　　对于小红书而言，这波突如其来的TikTok热浪，其长远影响尚难定论。但在这场热潮中，搭乘“小红书的TikTok美国难民”东风的义乌商家和金融机构，却收获了实实在在的利益。

　　这些商家和机构纷纷在小红书上发布广告，推销商品，发布英文帖子介绍公司业务和投资产品，抢占这一新兴流量高地。小红书的“致富经”，在这些商家的巧妙运用下，展现得淋漓尽致。

　　在小红书上线翻译模块之前，中美之间的语言障碍曾是两国网民沟通的难题。然而，这并未难倒义乌的商家们。他们利用ChatGPT生成英文文案，结合AI生成产品图，再利用小红书官方的AI视频编辑功能，制作出英文带货视频，直接在平台上发布。

　　一位义乌老板用幽默的英文写道：“外国朋友们，别帮他们做英语作业了，快来看看中国饰品！”随后，他们便开始了直播，运用早上学习的英语与外国用户互动，解答疑问，展示商品，分享心得。搭配着直播中的优惠活动和抽奖环节，义乌商家迎来了订单爆增的时刻。

　　这股热潮也激发了义乌团队的热情，他们连夜加班，做起小红书外贸新号，搬运TikTok视频，迎接“TT客户”的到来。甚至有商家直接将TikTok上与外贸工厂相关的视频搬运到小红书上，竟也引来了亚马逊客户的询单。

　　跨境电商出海一直是近年来的热门话题。对于工厂而言，运营海外社交媒体账号是开拓海外市场的低成本方式。而小红书这波流量，更是让不少跨境电商商家实现了“出口转内销”。他们在小红书上发布的产品帖子不仅吸引了美国客户的咨询，还能通过直播为独立站和亚马逊店铺导流。

　　义乌能在这波小红书机遇中脱颖而出，或许与其与小红书的深厚渊源有关。去年10月，小红书义乌电商运营中心正式挂牌运营，为义乌商家提供了全方位的孵化赋能服务。

　　除了义乌商家外，众多知名企业也加入了这场“流量盛宴”。从互联网公司、金融、电商到食品企业，都试图在玩梗大赛中夺得头筹。网易游戏、饿了么、大众点评、美团等纷纷发布英文帖子，吸引外国用户的关注。

　　在出行领域，高德、百度地图、滴滴、携程等出行平台也玩起了“梗营销”。他们纷纷向外国用户发出热情邀约，鼓励他们使用中国的出行平台。

　　此外，奇瑞集团、比亚迪、广汽丰田等众多车企也迅速捕捉到这波营销机遇，在小红书上发布英文版相关内容，展示新能源汽车技术和用户故事，提升品牌在海外市场的曝光度和美誉度。

　　然而，尽管这些企业和商家在小红书上投入了大量精力，但评论区却显示，大部分留言的IP地址为国内。对此，有网友犀利评论：“努力了半天，底下全是老内”。不过，也有观点认为，这些企业或许正是想要收割“老内”的流量。

　　对于银行、券商、基金等金融机构而言，他们也纷纷下场，利用小红书平台吸引外国客户。国泰君安、广发证券等证券公司纷纷发布英文笔记，介绍中国券商和相关交易软件，掀起了一阵“出海宣传潮”。多家基金公司也在小红书上发布与投资相关的英文帖子进行导流。

　　随着TikTok在美国封禁事件迎来转机，许多TikTok难民又回归了TikTok。但无论如何，这场线上“全球化”的互动对于中美网友来说是真实发生的，而商家、企业和机构也在这场热潮中收获了实实在在的流量和订单。

（文章来源：羊城晚报）