【编者按】“年货清单”映照时代变迁，透视经济万象。年货消费，这一看似平凡的传统习俗，实则蕴含着丰富的经济密码。本报特此推出“小年货·大市场”系列报道，旨在深入挖掘年货采购背后的消费新趋势，揭示消费结构的深刻转变，解码经济发展的新动能。通过这一系列报道，我们将为您展现年货背后的经济活力，探寻经济发展的新脉络。

● 本报记者 连润 熊彦莎

1月20日，大寒节气，京东之家北京君太百货店内人声鼎沸，热闹非凡。店长蔡光光的电话铃声此起彼伏，一上午便接了近30个电话，其中大部分是咨询国家补贴政策的顾客。这天上午，店内的下单量超过了平常日全天的三倍。

随着90后、00后逐渐成为年货采购的主力军，电子年货在年货市场中的比重持续攀升。国家补贴政策的出台，更是为“过年换新手机”提供了强有力的支持。苏宁易购门店平台事业部门店管理中心总经理闵旗表示：“国补加持下，春节期间换新手机的消费热情将进一步高涨。”

除了手机、电脑等传统消费电子产品外，记者近期调研发现，更多辅助个人健康、富含科技感、能提供情绪价值的产品也纷纷加入电子年货的行列。林女士在京东之家挑选智能手表时表示：“今天带着爸妈来试试血压手表，他们负责年夜饭和小零食，我就给他们买些实用的电子产品。这款手表在检测血压精确度上有良好口碑，作为年货礼物送给父母，也是为他们的健康着想。”

随着民众健康意识的不断增强，家用医疗检测设备已从保健用品转变为送礼佳品。美团数据显示，2025年1月1日至1月15日，平台上按摩器销量同比增长145%；2024年12月15日至2025年1月15日，平台上带有健康监测功能的智能手环销量同比增长235%。

此外，智能化、科技感更强的产品也在这个春节的电子年货清单中占据了一席之地。北京市民李女士表示：“我在网上挑选的机器狗可以卖萌、撒娇，能在人的指挥下做各种动作，还具备很强的学习能力，能和孩子对话，陪伴功能强大，是过年送孩子的最佳礼物。”

扫地机器人、全屋智能调节器、智能马桶等智能产品因能让家庭场景更加舒适而备受青睐。什么值得买发布的报告显示，年货节期间，平台智能设备商品交易总额（GMV）同比增长58%。

与实体化的电子年货不同，作为“数字原住民”的00后们则更加偏爱虚拟化的年货。社交平台上，“用AI把照片变成拜年视频”的帖子吸引了大量点击。00后小郑表示：“现在还没到拜年的时候，我先学着做，大年初一把自己设计的拜年视频发到家族微信群、朋友群里，应该会给大家带来惊喜吧。”

记者在淘宝平台上查询发现，2025年蛇年微信红包封面、蛇年新年财神敲门红包封面等虚拟年货也备受追捧。颇受欢迎的线条小狗卡通形象微信红包封面更是吸引了超1万人付款。

年货随时代而变，电子年货亦不例外。从传统消费电子到新型终端设备，从实体产品到虚拟货物，随着科技的飞速发展，电子年货的内涵和外延不断拓展。这不仅是现代科技为居民消费带来的新变化，更是当代人节日消费理念和对美好生活追求的生动写照。

电子年货，正以其独特的魅力，为传统节日增添了一抹“新”意。

（文章来源：中国证券报，图片来源于网络）