随着消费者健康意识的显著增强，健康消费需求呈现出迅猛增长的态势，这一趋势不仅推动了相关产品和服务的加速创新，更让健康消费的活力得到了前所未有的释放。为积极响应这一变化，国务院专门印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确部署了培育壮大健康消费等新型消费的任务。2024年底的中央经济工作会议更是将大力提振消费作为核心任务之一。在此背景下，本期我们特邀专家围绕健康消费的新变化、新趋势进行深入研讨。

健康消费：新内涵与新变化

健康消费，这一概念在享有基本医疗卫生服务的基础上，涵盖了居民为满足多样化、高品质健康需求所进行的相关产品和服务消费。它不仅面向全人群，涉及全生命周期、健康全方位，还包含了健康食品、健身器材、医药器械等产品消费，以及健康管理、疾病治疗、康复照料、运动健身、健康保险、养生保健等服务消费。近年来，健康消费展现出了诸多新变化：

• 潜在需求快速释放：据国家统计局数据显示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元，占比从7.2%提高至9.0%。这一快速增长主要源于部分地区、部分人群潜在需求的释放。京东健康数据显示，2023年健康品类总成交额中，县域农村地区占比已超越一线城市和二线城市，青年健康消费同样快速增长，营养饮食、睡眠改善、运动康复、中医类国潮养生等产品服务备受年轻人追捧。
• 主动健康细分市场蓬勃发展：随着主动健康观念的深入人心，营养补充剂、体重管理、睡眠经济等细分市场发展迅猛。美团买药2024年“双11”数据显示，营养保健类单品如软骨素钙片、蛋白质粉等销量翻倍。同时，网上“体重管理”的关联搜索量快速增长，京东平台上减肥控糖及促消化的饮食产品持续热销，小型居家健身器材如壶铃、夹腿器、弹跳器等销量也高速增长。
• 数智技术加速赋能：在数字信息、人工智能时代，健康消费与数智技术的结合日益紧密。以智慧健康养老为例，脑机接口技术能用意识带动病后术后康复训练，而基于具身智能技术的养老服务机器人则可实现生活照料、辅助移动以及精神陪伴。新技术、新科技的应用正通过培育全龄段新用户，释放更大的消费潜力。

这些变化的出现，既源于我国人口结构和疾病谱的变化，也受益于居民消费能力和结构的不断升级，以及居民健康素质的持续提高。同时，数字技术的快速迭代和普及也起到了关键作用。

医疗健康消费：多元化与数字化转型

医疗健康消费涉及疾病治疗、药品及医疗器械购买、康复护理等方面。近年来，随着科技进步、居民健康意识提高及国家政策支持，医疗机构及相关企业不断创新医疗健康服务和产品的形式与内容，通过发展“互联网+医疗健康”等模式，促进了健康服务领域的数字化转型，极大提高了医疗健康服务的效率和质量。

据国家卫健委发布的《2023年我国卫生健康事业发展统计公报》，2023年医疗服务提供量和效率同步提升，全国医疗卫生机构总诊疗人次达95.5亿人次。随着健康理念深入人心以及科技不断创新，医疗健康消费呈现出多元化、个性化、数字化的发展趋势。大数据、人工智能、云计算等技术的广泛应用为医疗服务带来了深刻变革，5G网络实时传输高清医疗影像、在线问诊等互联网诊疗服务有效满足了群众多层次、便捷化的医疗健康服务需求。

健康养老：多元化需求与智能化发展

面对老龄化社会的挑战，如何更好释放老年人健康消费潜力成为关键。据《2023年度国家老龄事业发展公报》显示，截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口达29697万人，占总人口的21.1%。老年人对健康消费的需求涵盖了医药、保健品、医疗器械等适老健康产品以及健康管理等健康服务，还延伸至教育培训、文化旅游、健身休闲等方面。

当前，健康养老需求呈现多层次、多元化趋势，从只关注疾病治疗转向健康维护、预防、治疗并重。随着银发经济规模不断增长，健康消费成为消费新热点。老年人对生活照护类服务需求量大，对主动健康的认知不断提升，对智能健康产品的接受度也日益提高。智慧健康养老产业以老年群体健康需求为出发点，利用物联网、人工智能、大数据等先进技术，整合多个系统为老年人提供个性化、智能化的健康养老产品和服务。

为了打造高质量养老服务体系并释放老年人健康消费潜力，还需加强应对人口老龄化的科技创新能力、加快多业态融合发展以及强化政策支持力度。

（图片来源：经济日报；文章内容仅供参考，不构成任何投资建议）