在西安市大唐芙蓉园内，一场别开生面的非遗集市近日吸引了众多目光。半人高的陕西花馍、精致的螺钿漆器首饰盒、生动可爱的虎头鞋等非遗产品琳琅满目，近百名非遗传承人在此集中亮相，为市民和游客带来了一场文化盛宴。这些精美的非遗产品不仅吸引了大量消费者前来选购，更为消费市场注入了新的发展活力。

32岁的西安手艺人赵雅宁是众多非遗传承人中的一员。在她的摊位前，游客们络绎不绝，纷纷询问大漆工艺和定制服务。赵雅宁一边耐心解答，一边展示着新款的烙烫蛇年图案酒葫芦。这家结合了非遗大漆工艺和流行元素的小店，在2024年实现了300万的销售额，成为非遗与现代市场结合的典范。

此次非遗年货大集上，蜀锦织造技艺、景德镇手工制瓷技艺、凤翔泥塑等传统非遗项目精彩纷呈。市民和游客们在选购非遗年货的同时，还能深入了解非遗项目的历史背景和制作过程。不少家长带着孩子前来参观，让孩子们在游玩中学习传统文化。

据了解，此次非遗年货大集共设置了90个展位，涵盖了年画、刺绣、陶瓷等传统工艺产品，以及非遗美食和文创产品等。活动期间，集市总计销售额达到了36.2万元。此外，非遗直播带货也取得了显著成效，仅在1月7日晚的三个小时内就销售了48.43万单，金额近2008万元。

近年来，各方正在积极推动非遗融入消费市场。文化和旅游部启动了“非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”活动，通过举办非遗集市、展销非遗好物等方式，因地制宜开展形式多样的非遗促消费活动。陕西省文化和旅游厅也推出了千余项非遗促消费措施，包括发放文旅惠民消费券和新年非遗惠民礼包等。

企业同样积极参与非遗的创造性转化和创新性发展。抖音集团和淘天集团等平台纷纷推出非遗购物节活动，通过补贴流量和优惠券等方式，促进非遗产品的供需对接。这些举措不仅为消费者提供了更多选择，也为非遗传承人带来了更多商机。

中国传媒大学文化产业管理系副研究员杨剑飞表示，非遗是中华优秀传统文化的重要内容。通过持续发掘和充分融合，有望打造出一条独特的文旅产业赛道。这不仅可以增强消费市场活力，还将有效提升中华文化的国际影响力。他强调，非遗与消费的进一步结合需要与时俱进，结合新的形式和市场需求开发出符合现代审美的产品。

赵雅宁的摊位前排起了长队，她笑着表示：“曾经我们的顾客主要以中老年人群为主，但这几年，年轻人的下单量几乎占据了一半。随着中国优秀传统文化的吸引力越来越大，我们对未来充满信心。”

（图片来源：活动现场拍摄，版权归原作者所有）