深度观察：微短剧行业的崛起与变革

近年来，随着移动互联网的飞速发展，人们的娱乐消费习惯发生了深刻变化。微短剧作为一种新兴的影视形式，凭借其短小精悍、节奏紧凑的特点，迅速赢得了广大观众的喜爱。近日，中国网络视听协会发布的一组数据更是引发了广泛关注，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，并有望在2027年突破千亿元大关，这一数据无疑为微短剧行业的未来发展注入了强劲动力。

自2024年下半年以来，微短剧行业进入了转型升级的关键时期，一场“优胜劣汰”的洗牌悄然展开。进入2025年，微短剧行业呈现出多项新趋势。各大平台从过去的竞争走向合作，共同探索精品化之路，同时积极试水与文旅产业的跨界融合，实现正能量传播。在商业化方面，微短剧行业也逐步从单一的猎奇、“抓马”内容吸引用户付费模式，向以广告营销为主的多元化变现模式转变，行业“头部”聚集效应日益明显，“出海”掘金成为新的增长曲线。

趋势一：主流微短剧平台加速精品化进程

北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃在接受记者采访时表示：“微短剧无疑是最近这两年中国影视行业发展中的最大亮点。”然而，随着行业的快速发展，内容同质化的问题也日益凸显。为此，国家广播电视总局出台了一系列监管政策，加强了对微短剧的备案和片名审核工作，推动行业向高质量发展迈进。

在政策的引导下，主流的微短剧平台纷纷加速精品化进程。去年由红果短剧制作的《锦衣巷》和快手星芒短剧独播的《澳门故事》等作品，凭借高质量的制作和深刻的文化内涵，赢得了观众和业界的一致好评。专业影视团队的加入、精品化创作的推动以及高质量作品的涌现，成为微短剧行业精品化之路的关键要素。

趋势二：强强联手，“头部”效应逐渐显现

微短剧以其独特的魅力吸引了大量观众，用户规模持续攀升。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。随着用户规模的扩大，微短剧的“吸金”能力也不断提升。

面对微短剧市场的巨大潜力，众多长视频平台纷纷加入竞争行列。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、阅文集团等大规模进入短剧“赛道”，通过合作共创、联合开发等方式，推动微短剧行业的繁荣发展。在这一过程中，“头部”平台、“头部”制作机构逐渐浮现，形成了显著的“头部”效应。

趋势三：“出海”成微短剧平台变现新方向

随着内容制作成本的提升和更多品牌方的入局，微短剧的商业模式也发生了深刻变化。由最初的IAP（应用内购买）模式，逐渐发展出了IAA（应用内广告）、IAAP（IAA+IAP混合变现）两种新的商业模式。其中，IAA模式在微短剧市场中的占比不断提升，成为主要的盈利方式之一。

在海外市场方面，我国微短剧同样展现出了强大的魅力和“吸金”能力。数据显示，截至2024年8月，头部海外微短剧2024年App的累计下载量达1.62亿次。其中，DramaBox、ShortTV和ReelShort三家国内应用下载量领跑市场，许多海外用户通过微短剧对中国元素、中国生活产生了浓厚兴趣。这一趋势不仅为众多中腰部微短剧平台找到了新的出路，也进一步提升了我国微短剧在全球市场的竞争力。

趋势四：文旅微短剧“出圈”靠“情绪价值”

在微短剧行业的创新发展中，“微短剧+旅游”成为了一个备受关注的领域。国家广播电视总局通过实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧与旅游、法律、品牌、经典、科普、非遗等领域的深度融合，创作出了一批具有引领作用和创新价值的重点微短剧。

以黄山风景区首部微短剧《铁拳无敌杨芊芊》为例，该剧不仅吸引了大量观众的目光，还成功带动了黄山旅游的热度。此外，《我的归途有风》等文旅微短剧也凭借其紧凑的剧情和丰富的文化内涵，激发了人们对取景地的向往和热爱。然而，文旅微短剧要真正“出圈”，还需要在故事性和情绪价值上下功夫，同时结合美食、住宿等牵引因素，提升观众的观剧体验。

行业思考：持续“长红”关键在内容与创意

微短剧行业的快速发展离不开内容与创意的支撑。只有具备优质的内容和多样的创意，才能吸引观众的眼球并赢得市场的认可。因此，微短剧平台需要深耕本土化内容创作并加强优质内容的传播意识，创作出具有跨文化共鸣的故事脉络和承载中国价值观念的主题立意。

同时，随着国家对外传播战略的深入实施，微短剧作为中国文化的重要载体之一，也需要积极向海外拓展市场。通过提升内容表现力和艺术感染力，讲述好中国故事并传递好中国声音，让优质的内容“走出去”并赢得国际市场的认可和喜爱。

（文章来源：广州日报）