今年的春节较往年提前到来，新春“红包雨”已如约而至：一系列旨在促进消费的增量政策在春节前密集“上线”，消费市场的活跃态势在微观层面已“肉眼可见”。宏观数据亦佐证了这一趋势：2024年，我国社会消费品零售总额达到487895亿元，同比增长3.5%。其中，第四季度社会消费品零售总额同比增长3.8%，较第三季度加快了1.1个百分点。从对经济增长的贡献来看，全年最终消费支出拉动经济增长2.2个百分点，其中第四季度拉动1.6个百分点，较第三季度提高了0.2个百分点。

为了更深入地解读这些数据，我们还可以通过一道加、减、乘、除的“四则运算题”来进一步剖析。

加减法：

在“加法”方面，以旧换新的政策增量持续加码，消费限制不断减少。广东和广州的补贴细则均在春节前及时推出，为消费者送上了接连不断的“新春大礼包”，家电及数码产品市场因此愈发火热，企业和消费者均受益匪浅。预计春节前及春节长假期间，将成为今年第一波消费热点时段，众多品牌和商场在国家补贴的基础上，纷纷推出“加码”优惠活动。

此外，“加法”还体现在消费档次的提升上。众多家电商家均感受到消费者“升档”的动力愈发强劲，高端产品的销量和咨询量均稳步增长，这其中“以旧换新”补贴政策功不可没。

在“减法”方面，主要是对消费的各种限制性措施进行削减，特别是在地产、汽车等大宗消费领域。以汽车为例，自去年下半年以来，多个城市对汽车限购政策进行了优化，如放宽“久摇不中”类指标的申请条件、取消小客车增量指标竞价保留价等。“减法”效应已逐渐显现：据乘联会统计，去年12月国内狭义乘用车市场零售销量达263.4万辆，同比增长12.0%，环比增长8.6%；全年累计销量达到2289.2万辆，同比增长5.5%。未来，更多汽车消费细分领域有望进一步“松绑”，如部分城市或区域的汽车限购措施有望减少，对“皮卡”的进城限制有望逐步放宽等。

在商品房领域，随着各大城市住房限购措施的逐步解除，购房者的信心明显恢复，市场热度逐步提升。限购政策放开后，广州房地产市场成交大幅增长。去年国庆长假期间，全市一手住宅总认购量达到5855套，认购面积约61万平方米，7天的认购量超过了8月、9月全市一手住宅单月网签面积。此外，楼市政策储备箱内还有“存量房收购”等“工具”。预计随着人们对美好居住需求的释放以及产品供给的改善，房地产市场将迎来新的发展机遇。

乘除法：

如果说“加法”和“减法”在需求端挖掘出了巨大的消费潜力，那么“乘法”和“除法”则在供给端创造出更丰富的产品。

在“乘法”方面，广州的一江两岸，珠江夜游去年全年客流量超423万人次，创下历史新高。交通与文旅的融合创新为珠江这条城央“玉带”增添了点睛之笔。未来，广州将珠江夜游作为羊城夜市的名片，重点打造“一船舶一主题、一码头一文化、一航线一风景”，在珠江两岸发展文创市集、美食夜市等新业态，将消费场景与城市文旅深度融合。在广州的地标商圈，广州塔广场已经开门迎客，汇聚了首店经济、夜间经济、剧场经济等消费新业态；在北京路步行街，各式购物嘉年华活动、国风文化体验、亲子互动项目让人流连忘返；永庆坊新春灯火璀璨，文艺气息与烟火气相得益彰。“羊城消费新八景”的城市消费IP正在全城掀起热潮，有望在春节期间产生“N次方效应”。业态融合“相乘”的背后，是“促消费×惠民生”的深刻内涵。

在“除法”方面，企业需集中力量，不盲目扩张，通过缩小分母来追求更大的“商”。当前，多个产业正努力穿越经济周期，以“精干身姿”迎接挑战，大胆做“除法”，追求低耗高效，打造独到优势。

具体来看，2024年全年我国商品零售额达到432177亿元，同比增长3.2%；餐饮收入55718亿元，增长5.3%。线上消费收入增长更为显著。2024年，全国网上零售额达到155225亿元，同比增长7.2%。其中，实物商品网上零售额130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.0%、1.5%、6.3%。

（文章来源：广州日报）