近年来，户外运动以其多样化的形式，如滑雪、溯溪、桨板和攀岩等，迅速赢得了消费者的广泛青睐。为了进一步推动户外运动产业的发展，近日，国务院办公厅转发了国家发展改革委、国家体育总局联合发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》（以下简称《意见》）。该《意见》旨在通过加快建设一批高质量户外运动目的地，全面推动户外运动产业的高质量发展。

政策助力户外运动产业腾飞

根据《意见》的规划，到2030年，中国将建设约100个高质量户外运动目的地，这些目的地在设施建设、服务供给、管理水平以及国际影响力等方面都将得到全面提升。此举预计将带动户外运动参与人数的持续增长，进一步推动户外运动产业成为国民经济的新增长点。

中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，《意见》的出台将为户外运动产业带来深远的影响，不仅有助于提升产业的整体水平，还将促进产业间的融合发展，创造更多的经济增长机会。

户外运动产业蓬勃发展

在《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》和《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》等利好政策的持续推动下，户外运动产业近年来取得了显著的发展成果，形成了新的消费热潮。数据显示，2024年上半年，户外运动相关订单同比增速高达59.78%。同时，京东线上户外运动消费用户数和消费次数也分别实现了90%和超过100%的增长。

此外，户外运动产业的相关经营主体也在不断发展壮大。截至2024年9月份，我国户外相关企业数量已达到17.7万余家，其中2024年1月份至9月份新成立的企业就有4.2万余家。宋向清指出，户外运动产业近年来呈现出规模化、标准化和市场化的明显趋势，政策的大力支持进一步激发了市场动能和活力。

然而，户外运动产业的发展仍面临一些挑战。上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，目前我国户外运动产业的市场渗透率仍有待提升，特别是在专业户外运动消费方面存在较大的挖掘空间。同时，国内户外场地资源相对稀缺，尤其是户外滑雪场等建设难度大、投资门槛高的场地需要进一步完善。

针对这些问题，《意见》提出了包括强化户外运动设施建设、推动户外运动产品及服务升级等多方面的建设要求，旨在全面提升户外运动产业的设施水平、服务水平和管理水平，吸引更多的社会资本投入，推动产业的市场化和专业化发展。

户外运动带动相关产业协同发展

户外运动的火热不仅促进了自身产业的发展，还带动了相关服务业和制造业的蓬勃发展。在服务业方面，户外运动推动了文化旅游、餐饮住宿、赛事服务等领域的发展，催生了户外运动教练、导游、租赁、保险等相关服务。在制造业方面，户外运动装备行业市场规模持续增长，预计2028年将突破千亿元大关。

为促进户外运动与相关产业的融合发展，《意见》明确要求促进户外运动及相关服务业的融合发展，辐射带动户外运动制造业及相关产业的发展。同时，《意见》还鼓励有条件的地区建设户外运动制造业园区，积极培育或引进户外运动鞋服、器材、智能穿戴装备生产企业，支持运动器材设备的自主研发。

为使《意见》更好地落地实施，宋向清建议加强土地供应、资金保障等要素支持，鼓励社会资本参与户外运动项目建设。同时，财政和金融领域也应提供实质性的支持，培育一批户外运动龙头企业，推动产品和服务升级，进而拓展消费市场。此外，还应引导企业通过内容营销、社交媒体推广等方式提升户外运动品牌影响力，吸引更多消费群体。

（文章来源：证券日报，图片信息保留未展示）