去年，白酒行业的竞争态势进一步升级，两大次高端白酒巨头舍得酒业（600702.SH）与酒鬼酒（000799.SZ）发布的2024年业绩预减公告揭示了行业面临的挑战。1月23日晚间，这两家公司分别披露了业绩预减的详细信息。

舍得酒业预计2024年全年实现归母净利润将在3.2亿元至4.2亿元之间，同比大幅下滑76.29%至81.93%，远低于上年同期的17.71亿元。而酒鬼酒方面，其预计归母净利润为1000万元至1500万元，同比降幅更是高达97.26%至98.17%，上年同期为5.48亿元。

从前三季度数据来看，舍得酒业实现归母净利润6.69亿元，同比下滑48.35%；酒鬼酒则实现归母净利润0.56亿元，同比下滑88.2%。经记者推算，去年第四季度，舍得酒业预计面临2.49亿元至3.49亿元的净亏损，酒鬼酒也预计净亏损0.41亿元至0.46亿元，两者均同比转亏。

舍得酒业，作为川酒“六朵金花”之一，专注于中高端白酒市场，拥有“沱牌”和“舍得”两大知名品牌。而酒鬼酒，作为湖南省唯一的央企酒类上市公司，面向次高端市场，拥有“湘泉”、“酒鬼”和“内参”三大品牌。尽管两者品牌实力不俗，但在2024年均未能抵挡住行业调整的冲击。

舍得酒业在公告中指出，2024年白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争愈发激烈，产品销售面临压力，客户信心尚待恢复。为此，公司采取了“控量挺价”策略，加大产品升级力度，并阶段性提高品牌建设的市场投入。然而，受多重因素影响，公司预计全年营业收入将同比下降约25%。

酒鬼酒同样表示，2024年白酒行业处于深度调整周期，行业挤压式竞争趋势明显，导致公司经营面临较大压力。为应对市场变化，公司主动调整市场经营策略，加大消费者促销费用投入，稳定市场价格和经营利润。然而，由于行业调整对高端产品的影响以及内参甲辰版仍处于市场拓展阶段，公司高端产品收入在收入结构中占比下降，导致净利润同比降幅更大。

面对行业挑战，舍得酒业表示将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重点市场、客户和渠道，加大消费者培育力度，不断提升公司综合竞争力。而酒鬼酒也将继续强化市场动销工作，稳定市场价格和经营利润。

值得注意的是，尽管舍得酒业业绩阶段性承压，但其核心单品价格体系保持稳定。智慧舍得、品味舍得、舍之道等产品的批价均实现了不同程度的价格提升。同时，舍得酒业龙池生态酿酒车间已于2024年12月投产，预计年产基酒8400吨，为公司未来发展提供了有力支撑。

酒业独立评论人肖竹青及华创证券均对舍得酒业未来发展持乐观态度。他们认为，随着大单品品味舍得渠道库存改善以及大众酒持续放量，舍得酒业有望在2025年轻装上阵，长期发展可期。此外，国盛证券和中金公司的研报也指出，春节期间白酒动销有望逐渐变暖，大众价位表现相对较好。

截至1月23日收盘，舍得酒业股价报56.9元/股，微跌0.52%；酒鬼酒股价报47.31元/股，同样微跌0.59%。（文章来源：澎湃新闻）