1月22日，国内知名零食品牌三只松鼠正式对外宣布，公司已投资设立全资子公司——安徽三只松鼠宠物食品有限公司，旨在孵化全新子品牌“金牌奶爸”，专注于宠物食品领域的发展。

据天眼查APP数据显示，该全资子公司成立于1月20日，法定代表人为郭广宇，注册资本高达500万元人民币，业务涵盖宠物食品及用品零售、食品互联网销售等多个方面，标志着三只松鼠正式进军宠物食品市场。

回顾历史，三只松鼠与宠物业务的渊源可追溯至2020年。当年4月，三只松鼠宣布计划使用自有资金投资设立四家全资子公司，其中便包括专注于宠物食品业务的安徽养了个毛孩宠物食品有限公司。同年，三只松鼠的宠物食品迅速在线上平台上线销售，产品线覆盖猫主粮、零食和罐头三大类，正式吹响了进军宠物食品市场的号角。

值得注意的是，在2020年年报中，三只松鼠曾提及多个子品牌，其中便包括“养了个毛孩”和“小鹿蓝蓝”。然而，到了2021年，公司仅提及了“小鹿蓝蓝”。对此，三只松鼠方面表示，目前公司主要聚焦“三只松鼠”与“小鹿蓝蓝”两大品牌，“养了个毛孩”虽仍在运营，但已非公司主体经营。这一系列调整背后，反映了三只松鼠基于自身业务发展战略的全面考量。

作为零食行业的领军企业，三只松鼠两次押注宠物赛道，无疑引起了业内的高度关注。针对“为何二次入局宠物赛道？此次入局有何考量？”等问题，三只松鼠方面表示，目前暂无法回答，仅完成了公司的注册工作。然而，这一举措仍被视为三只松鼠布局多元化发展战略的重要一步。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪认为，三只松鼠布局宠物食品市场不仅反映了当前市场趋势，更体现了企业多元化发展的战略考量。随着宠物市场的日益繁荣和消费者对待宠物态度的转变，宠物已成为许多家庭的重要成员，这进一步推动了宠物相关产品和服务的需求增长。

据三只松鼠发布的业绩预告显示，公司预计2024年全年实现营收102亿元至108亿元，同比增长43.37%至51.80%；归属于上市公司股东的净利润为4.0亿元至4.2亿元，同比增长81.99%至91.09%。对于业绩预增的原因，三只松鼠归因于全品类供应链布局、全渠道业务拓展、多品牌布局以及“品销合一”网络型组织管理方式。

在业绩回暖的背景下，三只松鼠不再满足于仅做休闲食品，而是积极跨界乳饮、量贩零食、预制菜等多个新赛道，以期谋求更多的增量空间。其中，宠物食品市场便成为其重点布局的领域之一。

詹军豪指出，三只松鼠在休闲食品领域积累了丰富的品牌运营经验、营销渠道和客户资源，这些优势将为其新设立的宠物食品公司提供有力支持。同时，借助“金牌奶爸”这一子品牌的孵化，三只松鼠将能够吸引更多特定消费群体的关注，从而快速切入宠物食品市场。

事实上，近年来跨界进军宠物赛道的企业并非三只松鼠一家。伊利、好利来、贝因美等多家知名企业纷纷跨界布局宠物食品市场，推出了一系列宠物相关产品和服务。这些企业的加入进一步加剧了宠物行业的竞争态势。

詹军豪表示，众多食品企业纷纷入局宠物赛道的原因在于宠物市场具有较高的增长潜力和利润率。随着人们对待宠物态度的转变和消费水平的提升，宠物市场将持续保持快速增长态势。然而，对于正处于起步阶段的我国宠物行业来说，竞争也日益激烈。企查查数据显示，2024年1至8月，我国宠物食品企业新增注册量均维持高位，市场竞争日趋白热化。

面对激烈的市场竞争和严格的宠物食品质量安全标准，三只松鼠进入宠物食品行业也面临着诸多挑战。然而，如果能够充分利用自身优势，在产品研发、品质控制、品牌形象塑造等方面做到位，并根据市场需求灵活调整策略，那么三只松鼠有望在这个蓬勃发展的行业中占据一席之地。

（文章来源：蓝鲸财经）