随着春节脚步的临近，1月23日，腾讯、网易、米哈游等游戏行业的领军企业纷纷宣布旗下超过20款热门手游已完成春节版本更新及活动预告。从诱人的充值福利、限定皮肤返场打折，到新颖的角色皮肤上线，再到扣人心弦的剧情更新，各大游戏厂商各显神通，旨在吸引并留住广大玩家。这一系列活动和运营策略的背后，映射出游戏行业正积极以“优质内容”为核心，致力于构建健康、丰富的游戏内容生态。

春节特惠，上新不停歇

据北京商报记者不完全统计，1月23日，腾讯、网易、米哈游等游戏巨头旗下的超20款手游已正式启动2025年春节特别活动。在活动形式上，这些游戏均采取了“上新”与“打折”双管齐下的策略。

网易旗下的《大话西游》《第五人格》《阴阳师》等手游均推出了春节特别版本，包括蛇年全新皮肤、主题以及丰富多彩的系列活动；腾讯旗下的MOBA手游《王者荣耀》则于1月23日上线了蛇年新春版本，带来了联动皮肤、限定皮肤返场，并推出了超过600款皮肤限时半价优惠；米哈游的《原神》则延续了传统，上线了富含中国传统文化元素的海灯节活动，并推出了限定角色返场。此外，叠纸旗下的《无限暖暖》和《恋与深空》也分别推出了全新地图和新春活动，以及版本更新和新剧情、新角色。

业内人士指出，春节作为游戏厂商维系用户情感的关键时期，其运营策略将对游戏厂商的业绩和口碑产生深远影响。

据Sensor Tower数据显示，《王者荣耀》在2024年春节期间通过内容更新和推出5款龙年限定皮肤，成功创造了该月的单日流水高峰，并使得当年2月的收入环比增长6%。同时，《崩坏：星穹铁道》在2.0版本更新中推出的新角色“黑天鹅”，也助力其连续三天位列中国iPhone手游畅销榜前五名。

中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅分析认为，各大游戏厂商在春节期间纷纷推出活动和版本更新，是对节假日经济的精准把握，往年的数据也充分证明了春节对于游戏厂商收入增长的重要性。

前瞻布局，打造良性生态

与以往追求短期流量爆发不同，如今的游戏行业更加注重长线发展。各大游戏厂商纷纷通过短视频平台对内容进行前瞻布局，同时，借助多种形式的新春会，进一步丰富和完善游戏内容生态。

一方面，游戏厂商积极入驻短视频平台，通过视频、直播、热点话题创建等方式，为游戏提前预热。例如，腾讯的《王者荣耀》在去年1月首次尝试与抖音短视频平台合作，共同建设游戏内容生态，收获了超过1000个抖音热搜；网易的《蛋仔派对》则在抖音内推出了云游戏大上新活动，通过“首发一键玩同款地图”“直播一键上车”等便捷指令，实现了游戏与内容体验的无缝对接；完美世界的《诛仙世界》则借助短视频平台向用户展示游戏CG和版本PV，以高品质内容吸引并培养用户群体。

另一方面，从各大游戏刚刚举办的新春会上可以看出，游戏厂商对于内容生态的构建已经提升到了新的高度。例如，米哈游的《原神》《绝区零》《未定事件簿》三款游戏携手举办“米游新春会”，为玩家带来了一场精彩绝伦的视听盛宴；网易的《逆水寒》则联动8位优质游戏作者，为玩家量身打造了专属的大宋春晚节目，实现了游戏与用户的深度互动。

随着游戏市场竞争的日益激烈，游戏厂商不再盲目追求短期、快速、大量的流量，而是更加注重围绕各自产品的特色，构建能够持续受益的内容生态。文化产业专家杨闳文指出：“从长远来看，游戏厂商要想更好地留住用户，不仅要做好前期的预热工作，更要注重前瞻布局，持续提供高质量的游戏内容，从而搭建起一个良性、健康的游戏生态圈。同时，游戏策划、内容、画面、玩法等方面都要以用户需求为先，只有这样，才能形成游戏与用户之间的良性循环。”

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