2025年春节临近，国内文旅消费市场呈现出强劲的增长态势。近日，同程旅行发布了《2025年春节旅行趋势报告》，揭示了“春节”被列入人类非物质文化遗产名录后的首个春节假期，国内各地围绕非物质文化遗产（非遗）推出的丰富多彩的主题文化活动。自1月以来，同程旅行平台上与“非遗”相关的景点及产品的搜索热度同比飙升87%，为游客提供了多样化的节日文旅消费选择。

此外，外国游客的加入进一步推动了今年春节的旅游消费热潮。途家发布的《2025春节民宿出游预测报告》显示，春节热门城市的民宿提前预订量同比2024年增长了两成。作为首个“非遗春节”，民俗游和冰雪游成为民宿的主流玩法，尤其是外国游客对中国民宿的热情高涨，春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长了惊人的2.3倍。

“非遗”元素点燃春节旅游热情

随着各类过境免签、入境免签政策的落地，全球旅行爱好者体验中国非遗文化的门槛进一步降低。在“China Travel”热潮的带动下，预计春节将有大量外国游客涌入中国，深度体验“中国年”。北京、上海、广州、深圳等城市将成为外国游客入境中国的首选之地，而西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城同样备受青睐。

春节期间，北京推出了5600多场文旅活动，并向游客发放非遗漫游地图、庙会地图等，让游客充分领略北京的非遗魅力。苏州则汇聚了全国200多项非遗项目和传承人，举办首届“姑苏年市·新春非遗游园会”，这些活动不仅吸引了大量游客，还带动了当地酒店预订量的上涨。同程旅行数据显示，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州以及苏州是春节假期国内酒店预订热度最高的目的地。

国内游客的冬季出行选择同样精彩纷呈。进入2025年，冰雪游热度持续攀升，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。同程旅行数据显示，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地备受关注，哈尔滨冰雪大世界和长白山景区更是跻身春节热门景区榜单前十。与此同时，哈密、阿勒泰、中卫、四平等新兴冰雪旅游目的地的热度也迅速上涨，旅游热度同比上涨均超过50%。

县域文旅市场迎来新机遇

春节假期期间，返乡和出游两大客群成为县域文旅消费的主力军，小众目的地特别是三四线城市、县级城市的文旅消费热度预计将实现更大幅度的增长。同程旅行数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地进入2025年春节热门目的地涨幅榜前十。阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等热门县域旅游目的地的旅游市场增长显著。中西部地区多个城市的县城酒店预订量均有较大幅度增加，当地主要景区的门票预订有近八成来自本地，这与回乡过年人群的消费拉动密切相关。

去哪儿大数据显示，截至1月12日，春节期间有高星酒店预订的县城数量同比增加了两成。订单量最高的Top10县城包括吉林安图县、广西阳朔县、吉林抚松县、江西婺源县、四川九寨沟县、福建平潭县、浙江淳安县、河北昌黎县、云南建水县、广东惠东县。这些县城的春节豪华酒店每晚均价大多在300多元左右，性价比极高。

靠近风景区、去年新开豪华酒店较多的县城在春节期间的预订量增幅最快。去哪儿数据显示，春节期间豪华酒店预订同比增幅最高的县城Top10包括安徽省歙县、休宁县，新疆巩留县、新源县，浙江省缙云县、海盐县，四川省泸定县、松潘县，广西南丹县、山西省五台县。这些县城大多拥有丰富的旅游资源，近年来县域旅游的火爆吸引了众多连锁酒店和国际大牌酒店到县城开店，不仅为返乡过年的人们提供了新去处，也吸引了更多大城市居民到县城体验更高品质的旅游。

外国旅客春节民宿预订量激增

入境游客的增长拉动了春节民宿的入住率。途家数据显示，今年春节大理的民宿预订量排名第一；哈尔滨延续热度，成为北方顶流城市。平台春节热门预订城市TOP10还包括北海、汕头、北京、西双版纳、广州、昆明、丽江和成都。

在民宿里过个团圆年已成为越来越多人的新选择。途家平台上“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词的搜索量同比增长了3倍。值得一提的是，外国人预订民宿的数量同比去年增长了2.3倍。国内民宿接待能力也在不断提升，途家平台上含有“可接待外国人”标签的民宿数量同比增长了30%。外国旅客最爱去的城市包括哈尔滨、广州、上海、北京和成都，热度最高的商圈为哈尔滨中央大街、广州北京路步行街和成都春熙路。公寓、客栈、独栋别墅是他们最青睐的房型。

在浙江龙泉溪头村的古窑里民宿，今年春节也将迎来世界各地的客人。房东金朝军将龙泉青瓷这一非遗文化融入民宿的特色体验中，吸引了众多外国游客前来学习青瓷烧制技艺。

冰雪游依然是春节期间不少人出行的热门选择。哈尔滨领衔东北旅游市场成为热门选项。哈尔滨民宿预订量同比增长五成，排名全国第二。东北的火爆不止哈尔滨一地，吉林省长春市民宿预订量增长1倍，吉林市增长八成，辽宁省沈阳市增长五成。

酒店业者也在积极筹备迎接春节旅游高峰。华住集团数据显示，在一线城市中，广州市酒店整体预订率领先；二线城市中，泉州市、哈尔滨市、福州市表现突出；潮州市、汕头市、普洱市等地则成为三四线城市的热门之选。其中，潮州市酒店整体预订率近80%，并呈持续上升趋势。从预订时间看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）将迎来入住高峰。

（文章来源：第一财经，有删改）