随着蛇年春节的临近，各大商业银行纷纷抢抓营销时机，推出了多款融合生肖元素的贵金属产品，如金条、金钞金币、金章以及黄金饰品等，吸引了众多消费者的目光。更有银行别出心裁，推出了“贺岁金”和“压岁钱”的主题营销活动，赚足了眼球。

1月22日，国际现货黄金价格持续攀升，成功突破2700美元/盎司大关。业内专家预测，尽管2025年金价或面临一定的上行压力，但仍存在一定的增长空间。然而，值得注意的是，“黄金压岁钞”和“黄金纪念币”等贵金属产品的升值空间并不稳定，其纪念价值往往高于投资价值。

生肖贵金属产品热销市场

券商中国记者走访了多家银行网点发现，随着春节的日益临近，各银行的贵金属营销氛围愈发浓厚。除了线下工作人员积极推销外，各大银行的APP也上线了生肖金条、金币金钞、黄金饰品等多样化产品。

某国有大行一支行大堂经理向记者透露，近期该行贵金属产品的咨询量和销量均较此前有所增加。其中，投资保值和婚嫁需求的客户更倾向于选择金条，而收藏和赠礼需求的客户则更喜欢购买金钞和转运珠等产品。金钞和金币一般按件计价，而投资金条的价格则会根据国际金价每日进行调整。

今年，商业银行更是瞄准了“压岁黄金”这一赛道，推出了各种生肖压岁金钞。以建设银行为例，该行在APP官网上发售了“善建成长·总台春晚蛇年压岁金”，该款压岁金克重为0.6g，售价为698元，客户可在线上下单并享受配送上门服务。据工作人员介绍，这已经是建行连续第11年为小孩定制黄金压岁钱了，这款压岁钞结合了景泰蓝和花丝镶嵌工艺，深受消费者喜爱。

创新营销与黄金年货节

除了产品创新外，部分银行还举办了“黄金年货节”活动，为黄金产品的销售加温。以工商银行为例，该行在公众号上宣布，在1月1日至2月12日期间，客户通过手机银行购买指定贵金属产品，即有机会享受最高达400元的微信立减金优惠。

然而，对于“黄金压岁钞”等产品的升值空间，业内人士也给出了提醒。多数“纪念钞”和“压岁钞”并不支持在银行进行回收，与可以在银行实现回收的投资金条不同，款式独特、工艺复杂的金钞一般只能在金饰店或二手交易市场等渠道变现，因此其升值空间相对有限。

金价展望与投资建议

回顾2024年，国际黄金价格全年累计涨幅近30%，带动了黄金消费市场的火爆。对于2025年的金价走势，世界黄金协会发布的《2025全球年度展望》指出，在经历了近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长速度或将放缓，但仍存在一定的上行空间。

中金公司研报也指出，金价或仍处于牛市通道中，2025年有望突破3000美元/盎司大关。其中，特朗普就任新一届美国总统、全球央行购金趋势延续以及人民币金价有望对冲人民币贬值压力等因素，将成为推动金价上行的主要驱动力。

然而，专家也提醒消费者，在购买“压岁金”等实物黄金产品时，需关注其纪念价值高于投资价值的特点。对于追求大额财富保值增值的投资者来说，金条是更好的选择。

（文章来源：券商中国，有删改）