界面新闻记者|杜萌 孙艺真

播客，这一小众媒介的代表，正逐步成为金融机构布局的新蓝海。随着数字媒体的多元化发展，播客以其独特的陪伴式传播方式，吸引了众多金融机构的青睐。

据界面新闻记者不完全统计，目前已有华夏、易方达、南方、国泰、天弘、中欧、银华、华安、国联、泉果、德邦、信达澳亚等超过10家公募基金公司开通了播客栏目。在券商领域，华泰证券的“泰度voice”、中金公司的“中金研究院”、中泰证券资管的“好朋友的播客”、华宝证券的“华宝财富魔方”、广发证券的“对话金融人”、光大证券的“投研小分队”等节目也纷纷入驻各大播客平台。此外，开源证券、上海证券、长江证券等券商也推出了聚焦投资者教育的播客节目。

播客之所以能够成为金融机构的新宠，得益于其独特的收听场景。无论是坐地铁、开车、健身还是做家务，播客都能无缝融入听众的日常生活，解放双眼，陪伴听众度过每一个碎片时间。

以华夏基金为例，该基金在喜马拉雅平台上拥有19个栏目，内容涵盖盘面解析、热点解读、理财规划、定投团课程等多个方面，更新频率高达一日一更。而南方基金则保持两天一更的节奏，银华、中欧、鹏华等基金公司则是一周一更。这些高频次的更新，不仅满足了听众的需求，也提升了金融机构的品牌影响力。

在播客内容方面，金融机构除了传统的热点解读和财经知识科普外，还积极邀请投资者、自媒体大V、基金经理等多样化嘉宾进行对话，增加节目的趣味性和互动性。这种多元化的内容形式，不仅吸引了更多听众的关注，也提升了节目的传播效果。

一位金融机构播客运营人员表示，金融机构做播客，要服务于“金融服务实体经济”的政策背景。因此，他们关注行业向和科技向的话题，如产经、消费等，嘉宾则主要来自专家学者、机构合作伙伴、研究所、投行等相关业务线。同时，他们也注重节目的时长和更新频率，认为四十多分钟的节目长度比较合适，更新频率则根据运营人员的实际情况来定。

中欧基金认为，播客作为一种深度内容品类，可以传递长期理念、沟通复杂话题。因此，他们选择播客平台作为重要传播渠道之一，希望探索一种为用户提供长期陪伴和深度服务的新形式。同时，他们也强调播客不是短期冲流量的平台，而是适合做精品内容、沉下心来与听众交流的渠道。

然而，作为一种新的传播媒介，播客也面临着诸多挑战。如何留住听众、实现转化是金融机构需要探索的方向之一。一位自媒体大V表示，播客的本质是让表达者和听众建立深度链接，但目前暂时没想过通过播客赚钱。他认为，播客的粉丝订阅量仍取决于账号更新频次和内容质量，最终会沉淀出一批愿意长期坚持投入的金融类播客号。

随着越来越多的金融机构进入播客领域，流量瓶颈和转化难题也日益凸显。一位金融机构播客运营人员表示，最近一两年来，越来越多的专业化内容进入播客平台，流量效果没有前些年增长迅猛。同时，他也坦言目前播客主要由品牌部门来运营，定位是服务于公司的品牌建设、重点战略落地的工具，暂时没有强的KPI考核和导流卖产品的计划。

尽管面临诸多挑战，但播客作为金融机构布局的新方向仍具有广阔的发展前景。随着数字媒体的不断发展和听众需求的不断变化，金融机构需要不断创新和优化播客内容形式，提升节目的传播效果和品牌影响力。

（文章来源：界面新闻）