春节经济盛况：小城大年消费热潮涌动，零售巨头与本土品牌齐发力

春节，这一承载着中国人深厚情感与仪式感的传统节日，再度点燃了从异乡归乡的浪潮，让无数小城披上了节日的盛装，烟火气缭绕中，一场盛大的消费盛宴悄然拉开序幕。时代周报与时代财经携手推出《小城大年》系列报道，深度聚焦春节经济与时代变迁下的细微脉动。

随着春节脚步的临近，河南新乡胖东来门前每日人头攒动，排队长龙蔚为壮观。代购胡亮便是这队伍中的一员，他向时代财经透露，1月20日下午，他足足排队两个半小时才得以进店，即便是领取购物车也需要排队半小时之久。

进入1月，年货节的筹备工作在各大零售渠道紧锣密鼓地展开。盒马深圳推出的“深港年货巴士”成为一道亮丽的风景线，免费接送深圳与香港市民穿梭于门店之间，尽享购物乐趣。山姆会员店则推出了多款年货礼盒，引发抢购热潮，多家门店外排起了长龙。据胡亮透露，近一个月来，他接到的胖东来订单数量较平时激增约40%。

与此同时，零食很忙、赵一鸣零食等量贩零食门店也迎来了年货销售的高峰期，场面异常火爆。

在胖东来，代购团队日赚六位数已非稀奇事，一天出货数百箱啤酒更是家常便饭。1月20日清晨，许昌胖东来天使城尚未开门，门外限流区已排满了八条长队，人流如织，热闹非凡。附近居民吴聪表示，自11月底以来，胖东来天使城的人流量显著增加，进入1月后，几乎每天开门前都有大量顾客在门外守候。为了在春节期间享受悠闲的假期，大家纷纷提前置办年货。

参与这场“抢购大战”的不仅有外地游客，更有众多本地居民。吴聪透露，胖东来自有品牌的蔬菜备受青睐，许多本地人都难以抢购到，豆芽等热门商品更是早早售罄。为了避开代购和外地游客，本地人多选择在周一到周四的晚上前往许昌市内的小型店购物，店内设有自助收银，购买生活用品基本无需排队。

对于代购胡亮而言，春节前夕正是创收的黄金时期。自三年前成为胖东来代购以来，他的团队已发展至20余人。随着胖东来名声在外，如今遇到千元起步的大单已是家常便饭。胡亮团队的收费规则是每消费100元收取10元跑腿费，不包邮费，对于经常断货的商品则另有价格体系。例如，胖东来330ml网红精酿啤酒在二手市场的成交价已翻倍甚至更高。

自12月以来，胡亮团队的订单量大幅增加，尤其是进入1月后，订单最多的一天达到了800余单，纯利润高达六位数。一箱啤酒纯利润60元，一天出货几百箱，果汁、生抽等商品也销量可观。为了应对代购带来的压力，胖东来自12月14日起推出了限购措施，这无疑为胡亮的工作增加了难度。然而，他依然凭借着自己的智慧和努力，在代购市场中分得了一杯羹。

胖东来目前仅在河南许昌和新乡两座三线城市设有13家门店。据胖东来创始人于东来社交账号公布的数据，2024年全年胖东来销售收入达到169.64亿元，其中12月收入为20.41亿元。胖东来天使城店和新乡大小胖店的年营收均超过20亿元。

除胖东来外，山姆、盒马、零食很忙等商超及零食店也迎来了生意爆火的时期。南京的王勉发现，山姆礼盒缺货情况较为严重，去年腊月二十五下单时还有不少礼盒可选，而今年腊月二十左右已经不少断货。社交平台上，多家山姆门店外大排长龙的场景屡见不鲜。为了满足香港居民前往内地山姆门店购物的需求，香港不少旅行社推出了山姆旅游团，同时也有巴士公司开通了前往山姆的专线。

山姆近期推出了多款中式、喜庆风格的礼盒装产品，如Members Mark“东方十美”花样礼盒、智利车厘子礼盒等，其中健康养生类礼盒尤为走俏。休闲零食同样迎来了销售旺季，截至2024年12月底，三只松鼠品牌线下分销渠道总销售额突破18亿元，同比增速超40%。上游生产商也在积极筹备年货节，一家为山姆、胖东来、零食很忙等供应坚果的企业表示，近两个多月来一直在筹备年货节，新款坚果礼盒基本被预定一空。

为了抓住“港人北上”消费热潮，盒马在深圳开启了“深港年货巴士”专线，免费接送深港市民往返购物。该巴士专线在周末运营，共设有3条线路，一天共计发车19班。此举不仅节省了消费者的交通费用，还提升了购物体验。

在性价比消费趋势下，山姆的部分产品价格也在下调。今年山姆有不少曲奇、糖巧、坚果等礼盒价格在百元上下，部分商品降价幅度较大。与此同时，零食渠道则继续采取“低价拉客”策略，推出多款优惠礼盒和代金券，吸引消费者前来选购。

这个春节，小城大年的消费热潮涌动不息，零售巨头与本土品牌齐发力，共同谱写了一曲繁荣的消费乐章。

图源：受访者供图

图源：受访者eijiur@小红书供图

（应受访者要求，文中均为化名）

（文章来源：时代财经）