生肖文创热销、非遗国潮受热捧，健康年货成新宠 —— 年前消费热潮彰显春节经济活力（财经聚焦）

随着春节脚步的临近，年货市场逐渐升温，各地迎来年货销售的黄金时期。在江苏南京，以生肖为主题的文创工艺品成为热销产品；陕西西安的非遗年货集市上，传统技艺焕发光彩；河南郑州的健康类年货则体现了消费新趋势。近日，本报记者深入多地采访，目睹了节前消费的繁荣景象，感受到了经济发展的勃勃生机。

蛇年生肖文创产品备受追捧

在南京云锦博物馆二楼，一台台大花楼木织机前围满了游客，他们正在欣赏一场精彩绝伦的艺术表演。织机分为上下两层，拽花工坐在上层，根据复杂的图案精准地提拉经线，掌控着云锦图案的整体布局；织手则坐在机下，全神贯注地织纬、妆金敷彩，将五彩丝线巧妙穿梭于经线之间，让绚丽的色彩与精美的图案完美融合。

他们正在织造的是南京云锦研究所推出的蛇年生肖限定云锦产品——“福至”。该产品以“福”字为原型，巧妙融入生肖蛇元素，寓意着蛇年福气临门。南京云锦研究所产品研发总监孙誉刚介绍，传统文化中蛇又被称为小龙，代表着智慧、祥瑞和长寿。作品福字部分采用双色织金，其纹样可与福暗纹组合成如意云龙纹，象征着如意高升。

夜幕降临，南京云锦研究所开启了网络直播，在宣传云锦文化的同时，向网友们推介最新的蛇年生肖云锦产品。直播间内，网友们纷纷留言称赞产品精美，并询问价格及优惠活动。去年以来，云锦研究所工艺品线上销售占比不断提升，部分产品线上销售额甚至超过了线下。截至目前，南京云锦研究所蛇年生肖款产品线上销售额已超80万元，线下销售额达50余万元，预计今年总销售额可达400万元。

非遗年货集市展现传统技艺魅力

走进陕西西安大唐芙蓉园非遗年货集市，汪氏皮影、西安剪纸、唐流彩等特色非遗项目琳琅满目，让人目不暇接。在陕西缠花非遗项目第四代传承人孙莹的展位前，她正用一根铜丝、一根蚕丝线和一片纸板，短短几分钟内就制作出了一朵栩栩如生的“花朵”。为庆祝春节申遗成功，孙莹特意推出了新春新作品“蛇缠牡丹”，精致俏丽的小白蛇轻轻缠绕着一朵渐变蓝色的牡丹花，令人赞叹不已。

一旁，西安市民张媛媛看得饶有兴致，她表示过年回家想带些礼物给家人，今天来逛集市看到这些非遗产品非常喜欢，准备买一些回去。除了拓展销售渠道外，年货集市更重要的是为全国非遗技艺传承人提供了跨界交流的机会。陕西省非遗社火脸谱绘制技艺传承人张星表示，在众多展品中他特别欣赏来自浙江的“非遗好物”——楚宝堂喜壶系列保温壶。楚宝堂是浙江省老字号品牌，其金银错工艺享有盛名。为迎合新的市场需求，第十代传承人胡杰凯原创了国潮IP“中国喜”，将中国吉祥元素融入喜壶中，把吉祥文化与饮茶等健康生活习惯相结合，深受年轻人和中老年顾客的喜爱。

非遗年货集市作为新春佳节的前奏曲，拉开了欢乐新春的序幕。据陕西省文化和旅游厅介绍，陕西集中推出了四大系列非遗促消费措施，包括893项非遗贺新春主题活动、106条非遗主题旅游线路等，为市民和游客带来了丰富多彩的文化体验。

健康年货成为消费新风尚

在河南郑州二七区的一家好想你红枣专卖店内，展架上陈列着琳琅满目的红枣制品，如枣夹核桃、冻干脆枣、红枣芝麻丸等。销售员正忙碌地为顾客打包预订好的年货。为公司采购年货礼品的齐女士表示：“现在大家注重养生，健康零食过年用来招待亲朋好友再合适不过了。”

好想你营销中心总经理王斌表示，春节假期市场消费潜力巨大。截至目前，1月销售收入已同比增长近60%，部分地区增幅甚至超过300%，日销售额可达1500万元。随着人们对健康生活的日益关注，健康食品市场蓬勃发展。

近年来，人们在选择年货时不仅看重其传统意义和文化价值，也更加注重健康属性。健康类年货被越来越多的家庭纳入了年货清单。在新中式养生理念的影响下，相关消费持续增长。22日当天，位于郑州金水区的一家张仲景大药房仲景生活门店内顾客络绎不绝，紫苏核桃酥、杏仁薄脆片、红豆薏米茶等食品备受青睐。药食同源的形式新颖且符合心意，得到了消费者的广泛好评。

仲景生活项目部总监马力表示，春节前门店客流量激增，销售量创新高。其中仲景养生蛋糕增长61%，年货礼盒系列增长390%。这种融合传统中医理念的健康食品尤其受到老人、小孩及养生人士的喜爱，体现了健康饮食的新风尚。

（本报记者 白光迪 张丹华 毕京津 图片来源：人民日报）