2025年1月20日，正值“国补”政策实施首日，北京东三环某写字楼地下一层的华为专卖店内人头攒动，顾客络绎不绝。根据新一轮“国补”政策，购买手机、平板电脑、智能手表及大家电等商品均可享受15%至20%的补贴优惠，这一举措使得众多数码产品实体店迎来了客流高峰，进店咨询的人数远超往日。

新年伊始，“两新”政策效应持续显现，多项先行指标显示，我国年初家电消费市场持续火爆。随着春节假期的临近，旅游市场也呈现出不断升温的趋势。受访专家指出，随着“两新”政策的进一步扩围和深化，消费结构将持续升级，消费者的换新需求有望进一步释放，服务消费需求也有望继续保持高速增长。

先行指标凸显家电以旧换新潜力巨大。据奥维云网零售监测数据显示，2025年第三周（1月13日—19日），空调、冰箱和洗衣机“三大白电”销量环比大幅增长，增幅分别达到37.04%、29.72%和23.37%。其中，空调销量环比数据由前一统计周期的大幅下降转为大幅增长，增幅高达66.95个百分点；冰箱销量环比增速也有所加快，较此前增长了26个百分点。

消费潜力的持续释放离不开政策利好的持续推动。近日，国家发展改革委、财政部联合发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》明确提出，将继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，并将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。目前，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，以支持各地做好政策持续实施的衔接工作。

企业排产情况也在一定程度上反映了市场需求。据产业在线调研显示，2025年1月“三大白电”排产保持同比增长态势，其中冰箱、洗衣机、空调排产分别增长了25.8%、14.1%和2.0%。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在接受证券时报记者采访时表示，岁末年初是我国家电消费旺季，继续采取多种市场化的方式开展“年货节”促销活动具有重要意义。但他也提醒道，家电以旧换新的政府补贴只是特殊时期采取的辅助措施，长期来看还应依靠企业创新产品来挖掘市场需求。

“2025年1至8月是新一轮以旧换新接续政策显效的关键窗口期。我们计划继续加强围绕以旧换新政策的宣传推广工作，提高消费者对政策的认知度，从而激发消费者的换新需求。”北京苏宁易购总经理章艳光在接受记者采访时说道。

随着假期的临近，多项服务消费指标也呈现出走高趋势。实物消费热度持续高涨的同时，服务消费也进一步释放了内需潜力。国家信息中心基于生活服务类电商平台订单数据构建的生活服务消费热度指数显示，2024年12月同比增长10.5%，较前一个月提升了1.4个百分点，回暖趋势可期。

脉策数据显示，随着春节的临近和休假人数的不断增加，第二周（1月6日—12日）商圈人流指数上升至1.8，环比增速也升至3.2%。同时，酒店之家数据也显示，第二周酒店入住率和酒店平均房价均呈现上行趋势，从而推动了酒店实际营业收入的增加。

此外，随着居民出游意愿的增强和旅游市场的持续升温，交通、旅游等相关消费也呈现出较好的增长态势。交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类零售额也实现了较快增长。携程数据显示，今年春节期间哈尔滨订单量同比增长32%，入境游订单量更是同比增长了203%。

今年的电影市场也有望迎来“开门红”。据猫眼专业版数据显示，截至1月20日9时16分，2025年春节档（1月28日—2月4日）预售总票房已突破2亿元大关，刷新了中国影史春节档预售票房最快破2亿元的纪录。

保利影业总经理李挺伟认为，尽管电影本体产业规模相对较小，但从更宽泛的视角来看，票房贡献只占一小部分。电影产业能够带动周边消费乃至整个文化旅游业的发展，从而提升整个大产业链的附加值。

消费结构的持续升级使得服务消费成为了新的增长动力。近年来，服务消费已成为我国居民消费结构升级的主要趋势之一，从商品消费向服务消费的升级步伐进一步加快。国家统计局数据显示，2024年服务零售额比2023年增长了6.2%，增速高于同期商品零售额3.0个百分点。服务消费对消费增长乃至经济增长的贡献也在不断提高。

洪涛指出，服务消费具有消费频次高、价格多样化、增长空间大等特点。随着收入水平的提高、人口结构的变化和社会需求的转换，服务消费将进入快速增长阶段并成为促进消费扩大内需的新动能。当前服务消费供给仍存在不完善之处，未来提升空间较大。

2024年以来，各地区各部门在加力实施扩内需、促消费政策方面取得了显著成效，稳定和扩大了居民消费。特别是四季度以来，消费品以旧换新政策加力扩容效果持续显现，市场销售增速明显回升，为经济的回升向好提供了有力支撑。

“今年将大幅增加超长期特别国债资金规模并加力扩围实施‘两新’工作。”国家发改委副秘书长袁达近日在国新办新闻发布会上透露，“两新”政策将扩大范围、提升标准、完善机制以降低企业垫资和经营压力，并简化补贴流程以及时高效兑现补贴资金。

受访专家普遍认为，2025年随着“两新”政策的进一步扩围和深化，将有利于释放更多消费潜能。财信金控首席经济学家伍超明向记者分析称，预计2025年以旧换新特别国债资金将从1500亿元提高至3000亿元左右，这将更大力度地支持一季度汽车、家电、家居家装、手机等重点消费品销量的增长。

尽管自2024年9月以来消费品以旧换新政策已使得消费者换新需求集中释放，但今年实物消费领域的增长仍值得期待。奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元向记者表示，从监测数据和市场调研的综合情况来看，安装属性较强的厨电、空调等品类的需求将更加明显。2025年消费品以旧换新市场将呈现出中高端产品驱动的结构升级特点。

章艳光认为，由于2024年上半年家电市场整体承压，这为今年上半年市场增长带来了重大机遇期。刘冀元也表示，厂家和商家应高效协同并结合企业自身特点和区域特征进行精细化运营，通过提高产品的价值来激发消费者的换新需求。

此外，针对我国居民消费重心正由耐用品消费向服务消费转移升级的趋势，伍超明认为2025年服务消费需求有望继续维持较高增长。同时随着财政政策向民生领域倾斜以及增收减负政策的落地实施，消费者的消费能力和消费意愿也将得到进一步提高。

（文章来源：证券时报）