蓝鲸新闻1月21日讯（记者汤诗韵）随着春节脚步的临近，电影市场正逐渐升温。自1月19日预售启动以来，2025年春节档电影市场已刷新多项预售纪录。大IP作品集结、头部影视公司全力背书、政府消费补贴强力助推，各方势力都蓄势待发，力求在这个黄金档期取得佳绩。

《射雕》预售独占鳌头，《哪吒》预测票房领先

被誉为“史上最强”的2025年春节档，将迎来《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》等多部大片。其中，五部为大IP续作，而《射雕英雄传：侠之大者》作为武侠题材影片，凭借原著庞大的粉丝基础和强大的路人缘，再加上徐克导演与人气演员肖战、庄达菲的领衔主演，备受瞩目。该片预售票房遥遥领先，成为春节档的一大亮点。

此外，去年12月国家电影局启动的“跨年贺岁喜迎新春——全国电影惠民消费季”活动，为消费者提供了不少于6亿元的观影补贴。这一举措在春节档预售开启首日便显现成效，多部影片的预售票价低至19.9元。

截至发稿，春节档预售总票房已突破3亿元大关。《射雕英雄传：侠之大者》以1.43亿元的预售票房稳居榜首。而《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》的预售票房也均超过4000万元，紧随其后。《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》虽然预售成绩暂居末位，但后者作为亲子观影的首选，拥有坚实的观众基础和下沉市场优势，其票房潜力同样不容小觑。

从机构预测来看，《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》的预测总票房相对较高，分别有望达到38-47.5亿元和30.3-35亿元。

春节档排片竞争激烈，业内称预售非唯一决定因素

今年春节档电影平均时长达到137.3分钟，较去年同期增加近30分钟。这一变化使得影院排片面临挑战，如何抢占排片成为市场关注的焦点之一。尽管预售票房与排片率之间存在一定的关联，但并非完全正相关。以《射雕英雄传：侠之大者》为例，其首日票房占比高达38.7%，但场次占比却仅有17.4%，在同期作品中排片率并不突出。

业内人士指出，决定排片的主要因素包括发行协议、预售成绩、路演规模和口碑等。其中，发行协议对排片的影响最为直接和重要。此外，由于部分粉丝属性较重的电影在预售阶段表现强劲，预售数据对排片的参考价值实际上有所降低。因此，影片的后续表现、口碑以及观众的喜好将成为影院调整排片的重要依据。

作为资深发行人士，广东省电影行业协会驻会副会长祁海进一步解释了排片的动态调整机制。他表示，发行影管公司会根据专业判断拟定发行协议，对上映前两天的排片具有较强约束力。然而，两三天之后，影院的排片自主权将提高，他们将根据观众口味、售票数据和上座率来灵活调整排片。

距离春节仅剩十天，灯塔数据显示，大年初一当天的电影场次约为31万场，次日场次则锐减至10万余场。相比之下，2024年国内电影日均放映场次约为40万场。这意味着，目前仍有大量场次未排出，后续调整空间巨大。

巨头云集春节档，营销重心或转向后程

今年春节档的竞争异常激烈，主流电影公司纷纷出击。中国电影、横店影业等巨头参与了《射雕英雄传：侠之大者》的出品；北京文化、阿里影业则联手推出了《封神第二部：战火西岐》；万达电影、中国儒意、中国电影等携手打造了《唐探1900》；博纳影业和光线传媒则分别推出了《蛟龙行动》和《哪吒之魔童闹海》；而《熊出没·重启未来》则由华强方特、横店影业、中国电影等公司共同出品。

回顾2024年春节档，总票房超过80亿元，占全年票房的五分之一。在如此诱人的市场蛋糕面前，大公司争抢春节档自然不足为奇。然而，尽管头部玩家的宣发资源顶级，但今年春节档的映前营销却显得颇为克制。业内人士表示，各影片的宣传营销手段缺乏创新，且至今尚未有首映礼等大规模宣传活动传出。

祁海认为，随着传播环境的变化，口碑的重要性进一步提升。在市场反馈日益及时的情况下，质量不佳的影片即使投入再多的宣传资源也难以挽回颓势。相反，优质影片在大年初一或初二再进行路演或许更为合适。因此，将营销动作后置化是完全可以理解的策略，以便将有限的资源用在更重要的阶段。

祁海还指出，互联网时代虽然给电影制作带来了诸多挑战，但同时也为优质影片提供了更多的机遇。“叫座不叫好”的局面正在减少，真正好的小片也可以通过口碑效应找到出路。

（文章来源：蓝鲸财经）