AI导读:

每年春节前后都是黄金制品的销售旺季。工商银行、建设银行等银行推出了各式各样的蛇年贺岁金产品,并引入了盲盒营销等新颖玩法。同时,黄金作为传统的保值增值资产,近年来愈发受到消费者青睐,成为不少人新春送礼的首选。

工商银行北京地区的客户经理透露,其行推出的蛇年金钞采用了独特的温感变色工艺,只需轻轻搓动金钞上的青铜蛇身,即可见证它从氧化后的青色神奇转变为铜器原始的金色,完美还原了数千年前国宝的本色。这款既美观又富有趣味性的金钞,重量为1克,每套售价为998元。遗憾的是,由于春节前销售异常火爆,目前该产品已暂时缺货。

每年春节前后,黄金制品市场总会迎来销售旺季。近期,记者走访了北京多家银行网点,发现工商银行、建设银行等均在春节前夕推出了多款蛇年贺岁金产品,并引入了盲盒营销等新颖玩法,极大地丰富了消费者的选择,增添了节日的趣味性。

银行贺岁金产品琳琅满目

北京市民王然在某国有银行购买了6套蛇年金钞,她表示每年都会购买一些银行金钞送人。今年的银行金钞不仅设计新颖,用手搓一搓还能闻到花香,而且新增了盲盒玩法,每套产品不仅配备有礼盒和证书,还会随机赠送一枚蛇年徽章,非常适合收藏和“集邮”。

随着春节的临近,黄金市场迎来了销售旺季。为满足消费者多元化的购金需求,不少银行创新推出了能够闻到花香或图案变色的趣味金钞,以及包含蛇年元素的生肖金钞、金条、金币等贵金属产品。

工商银行推出的蛇年金钞,本报记者张佳琳摄。

厦门国际银行的理财经理小赵介绍,该行与周大生合作推出了“金蛇迎春”贺岁金钞,并有限时优惠活动。这款贺岁金钞附赠一张蛇钞,首发价格为828元/套。产品外观精美,包装喜庆且新颖,非常适合自己收藏或作为孩子的压岁钱。

厦门国际银行推出的“金蛇迎春”贺岁金钞礼盒,本报记者张佳琳摄。

在厦门国际银行北京分行,刚入手了一套贺岁金钞的北京居民吴桐表示,家里即将有“蛇宝宝”出生,这款金钞加纪念钞的礼盒非常有纪念意义。他认为,与其购买几百元的小玩具,不如直接购买金钞,因为黄金具有更高的价值。吴桐还表示,这是他第一次见到这种创新的礼盒设计,未来这两种钞票都有可能升值。

据小赵介绍,这款贺岁金钞礼盒由厦门国际银行与周大生合作推出,销量非常好。金钞重量为0.5克,图案设计也非常讲究。今年是他们首次推出金钞加纪念钞的礼盒,不少企业客户大量购买作为新春礼物送给员工,银行会特意挑选连号的蛇钞。此外,还有很多个人客户购买这款礼盒作为孩子的“黄金压岁钱”。

金条销售火爆

为吸引更多客户,银行不仅在产品创新上下功夫,还在营销方式上不断推陈出新,进一步推动了贺岁金的销售热潮。除了传统的线下网点宣传外,线上营销也成为了重要的销售手段。有的银行员工通过直播销售金条或金钞,有的银行则在社交平台上发布短视频,展示金钞、金币的工艺细节等。

某国有大行理财经理表示,从去年开始,黄金类产品就销售得特别好,尤其是投资金条最不愁卖。银行的黄金纯度高、价格比金店低,吸引了不少客户前来咨询购买20克至50克的投资金条。随着春节的临近,客户对金首饰的需求也在上升,因此金条销量持续走高。此外,在2月14日前购买金钞的客户还可以享受9折优惠。

银行销售的金条,本报记者张佳琳摄。

近年来,黄金作为传统的保值增值资产,越来越受到消费者的青睐。自2024年以来,金价屡创新高,多国央行也在不同程度上增持黄金。而贺岁金产品既具有投资价值,又富有节日特色,因此成为不少人新春送礼的首选。

展望未来,中金公司发布的研报认为,金价有望处于上行通道,全球央行系统性增持黄金储备的趋势或持续,这将为2025年金价的继续上行提供有力支撑。然而,业内人士也提醒消费者在购买黄金产品时需要保持理性。由于2025年金价的波动性可能会显著增加,即使看好金价的长期表现,也需要对金价的中短期波动有一定的心理预期。

(文章来源:中国证券报,有删减)