随着2025年春节档电影预售的火爆开启，电影行业在经历大半年的低迷后，再次焕发出勃勃生机。据灯塔专业版数据显示，1月20日预售启动后，档期预售总票房仅用40分钟便突破千万大关，刷新了中国影史最快预售破千万记录，并随后迅速打破春节档预售最快破亿纪录。

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此次预售纪录的突破，一方面得益于流量明星的强势加盟。预售票房榜上，肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》一骑绝尘，遥遥领先。另一方面，多部IP电影齐聚春节档，极大提升了观众的期待值。《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》、《唐探1900》、《蛟龙行动》、《熊出没·重启未来》等作品，均为高票房IP续作，备受瞩目。

界面文娱在2024年电影回顾中指出，档期效应减弱后，头部作品对其他档期的信心下降，名导、知名IP、流量明星等元素纷纷涌向春节档，以期在这个观众唯一还有稳定消费习惯的档期取得佳绩。

《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，截至当年10月，人均观影频次为2.2次，近六成观众一年只进一次影院，而春节成为很多人一年一次的观影选择。近年来，春节档票房的马太效应愈发明显，票房前三的电影占据八成档期票房成为常态。

图源：灯塔专业版媒体分享会

数据显示，2024年春节档，只看一部影片的观众占比高达83.5%。对这些观众而言，春节档只是个单选题，虽然六部重量级电影涌入，但只能选择其一。对片方而言，春节档既充满机遇又暗藏“危险”。

今年春节档的6部电影中，有5部为IP续作。其中，《封神第二部：战火西岐》、《哪吒之魔童闹海》为知名IP的第二部，《唐探1900》属于唐探系列，《蛟龙行动》打出《红海行动》续作的噱头，《熊出没·重启未来》则属于春节档常客合家欢动画《熊出没》系列。然而，IP的时效性在国内市场尤为重要。阿里影业总裁李捷曾提到，过去三年，类型题材发生剧烈变化，观众的价值主张和审美趋势以6到12月为周期有序变化。

从时效性角度看，《熊出没·重启未来》前作上映于去年春节档，最具时效性，且已形成春节观看的心智。《封神第一部》在2023年暑期档上映，一年多的时间也让大众保留着期待。《唐探1900》的情况较为复杂，系列上一部作品2021年春节档上映，间隔不久，且同名网剧第二部在2024年爱奇艺上映，维系着IP曝光度。但这部作品并非前三部作品时间线的续作，观众是否买单还未可知。

《哪吒之魔童闹海》前作《哪吒之魔童降世》是2019年的作品，时间虽过去近6年，但凭借国产动画电影历史票房冠军的地位，官宣后仍保持着高讨论度。同为动画电影，《哪吒之魔童闹海》势必对《熊出没》产生影响。电影分析师吴优认为，《哪吒之魔童闹海》对《熊出没》的票房冲击较大，亲子用户群体优先购买《哪吒》大概率会发生。

《哪吒之魔童降世》海报，图源：豆瓣

与这几部作品相比，《蛟龙行动》前作《红海行动》已是2018年春节档的作品，IP效应大为减弱。且两部作品关联不大，观众难以勾起往日情怀。从目前影院给出的首日排片来看，《哪吒之魔童闹海》、《封神第二部：战火西岐》和《唐探1900》分列前三位。吴优表示，春节档的第一梯队就是这三部电影，目前看，《哪吒》夺冠的可能性最大。

IP势能带来强大用户期待值。根据灯塔专业版实时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同期新增想看新高。然而，IP加成也不一定保证续作票房增长，如《流浪地球2》总票房比《流浪地球》少6亿，超英电影《海王2》票房更是只有前作四分之一不到。

对于春节档大量增量用户，如何破圈尤为重要。《射雕英雄传之侠之大者》是唯一没有IP属性的电影，走“大导+流量明星”路子。由徐克执导，肖战主演。前期线上造势上，流量明星粉丝加成明显。微博投票中，《射雕英雄传：侠之大者》往往领先。预售表现上，也刷新国内影史预售票房破亿速度最快纪录。

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一位流量明星粉丝表示，流量粉丝贡献的票房看预售就行，预售是粉丝数据，后面票房上不去的才是路人盘。吴优也表示，粉丝对预售的冲击不会太多影响影院端动作，影院端有预期，不会因预售票房大涨而加排片。

今年片方更加重视线下路演，《封神第二部：战火西岐》已在南京、成都、深圳等城市路演。吴优认为，这与新媒体内容变化有关，抖音平台势能在下滑，小红书未快速长出影视宣发能力，大量路演能提高影城好感、提高排片，也方便拍线下素材。

根据灯塔专业版分享，三四线下沉城市对春节档的重要性持续提升。抖音宣发表现会影响电影在下沉市场的表现。而《唐探1900》和《封神第二部》目前领跑抖音话题榜，在下沉市场有着不小潜力。

为了吸引春节档增量观众，视效同样重要。对于许久不进入影院的观众，电影需制造出和居家观影的差异感，强视效无疑是增强这种区隔的重要手段。中国电影股份有限公司首席技术专家李枢平曾表示，观众对高品质观影仍有需求，高端影厅票房不降反升，说明观众需要高品质放映效果。

今年春节档汇集的重工业电影数量几乎赶上2024年全年，《封神第二部》、《蛟龙行动》等电影以高投资、大制作为卖点。据报道，《哪吒之魔童闹海》特效镜头数量超过前作全片镜头量。可以论证的是，2025年春节档有五部新片推出IMAX格式，规模创下历年之最，《封神第二部：战火西岐》、《蛟龙行动》、《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《射雕英雄传：侠之大者》均选择IMAX大银幕。

流量、路演、视效多管齐下，就看哪部电影能真正撬动这些春节档限定观众，达到破圈效果。

（文中吴优为化名）（文章来源：界面新闻）