上海新天地，作为众多时尚品牌进军中国市场的首选之地，凭借其得天独厚的地理位置和长期积累的品牌形象，再次吸引了国际时尚集团的关注。近日，界面新闻通过社交媒体综合搜索发现，韩国知名时尚集团apM集团计划在新天地时尚二期为其旗下品牌开设门店，这一消息在时尚圈内引起了广泛关注。

尽管上海新天地官方尚未正式确认该消息，但据多位知情人士透露，新天地时尚目前正与apM集团积极推进合同签约流程，预计在未来数月内正式官宣。若一切顺利，apM集团的门店将落户于新天地时尚地下二层，成为该区域又一新的时尚地标。

回顾历史，新天地时尚地下二层曾迎来多个时尚品牌的入驻，包括由TUBEShowroom运营的零售空间“DIAUNDERGROUND”、GARONBYGARON和JACQUESWEI等中国独立设计师品牌，以及主打年轻风格平价女装的集合店GGGMarket。这些品牌的入驻，无疑为新天地时尚增添了更多时尚元素。

apM集团在中国市场并非初来乍到，其在广州开设的“apM时代国际”服装城已成为面向商户的批发生意的重要平台。该集团以首尔东大门商场内大量批发销售设计感韩国服饰而闻名，内部档口不乏egg等在中国社交媒体上热度颇高的韩国品牌。此次入驻新天地，apM集团将有望进一步扩大其在中国市场的影响力。

值得注意的是，尽管上海新天地整体以中高端时尚定位著称，但内部也不乏平价潮流服饰品牌。近年来，随着辣妹风、甜酷风等年轻风格品牌的崛起，这些品牌不仅在线上拥有流量，还纷纷将门店开进高端商场，成为新的时尚潮流。

韩国品牌无疑是这波风潮的带头者。据界面新闻此前报道，韩国辣妹风品牌chuu在中国门店数量迅速增长，从2022年5月的73家增加至2023年4月的156家。在此趋势下，包括MardiMercredi和Emi等在内的韩国潮流品牌也开始积极布局中国市场。

面对这一热门细分赛道，上海新天地近期进行了一系列品牌组合调整，以吸引更多优质品牌入驻。apM集团凭借其掌握的韩国设计师品牌资源，无疑成为此次入驻的热门候选。然而，随着越来越多品牌涌入该领域，价格内卷、款式和库存等问题也开始显现，对品牌发展构成挑战。

GGGMarket创始人张美丽向界面新闻表示，韩国品牌在版型和面料上与中国品牌差异不大，但通常拥有较为完整的概念和更容易获得曝光的K-Pop风潮。然而，对于GGGMarket来说，韩国品牌并非主力，仅占整盘货的20%左右，主要用于提升形象。剩余80%的品牌来自中国，包括日落公园SunsetPark、Nola、Whyberry和Dpercent等具有一定知名度的辣妹风、甜酷风品牌。

随着chuu和BrandyMelville等品牌的走红，许多中国服饰领域的创业者也选择进入辣妹风赛道。然而，随着竞争加剧，价格内卷、款式和库存等问题逐渐凸显。一位来自辣妹风品牌BETTERSAY的高层表示，该品牌已因价格竞争而关店。同时，线上渠道同样内卷严重，各种购物节和折扣活动层出不穷，对线下渠道造成冲击。

对于即将入驻新天地时尚的apM集团来说，如何在精选东大门档口服饰且商品数量有限的背景下，填满超过1500平方米的零售空间，也将是一个不小的挑战。此外，受到韩国人工成本和国际运费等因素的影响，apM集团在新天地时尚销售的价格或许不会比当下市面上已经开始打价格战的年轻女装品牌更低。因此，如何说服消费者支付溢价，将是apM集团需要面对的重要问题。

尽管如此，在社会零售环境变动的背景下，年轻平价女装品牌仍有一定的发展空间。抢占渠道并分得市场的头杯羹，仍是许多品牌的发展策略。对于即将入驻新天地时尚的apM集团来说，如何在这一竞争激烈的市场中脱颖而出，将是一个值得期待的课题。

（文章来源：界面新闻）