春节临近黄金消费热潮再起，生肖金产品备受追捧

随着春节的临近，年味愈发浓厚，黄金消费市场再度升温。近日，《国际金融报》记者观察到，各大银行纷纷推出“生肖金”系列新品，包括蛇年金钞、投资金条等，这些产品迅速成为市场上的热销商品，部分银行自营的黄金首饰价格甚至低于金店同类商品价格。

据受访专家分析，春节前后，金价上涨周期有望继续延续。对于投资者而言，选择实物金产品时需谨慎考虑产品的风险等级及流动性，尤其是非礼品性质的购买，更需根据自身风险承受能力做出选择。

生肖金产品热销，寓意吉祥备受青睐

无论是作为个人投资还是新春赠礼，黄金都是春节期间消费者资金的重要流向。传统文化中，黄金象征着吉祥富贵，而生肖金产品则因结合了生肖元素，寓意着新年的好运，因此格外受到消费者的喜爱。

1月21日，《国际金融报》记者走访上海多家银行网点发现，多家国有银行和股份制银行已上架了蛇年“生肖金”系列产品，涵盖金钞、金币、金章、金条以及各类黄金首饰。其中，生肖金钞和投资金条最为畅销，线上库存已所剩无几。

生肖金钞以其精美的工艺和较小的克重，兼具“压岁钱”和收藏品的属性，成为生肖金产品中的爆款。而投资金条则因其便于回收、克价较低而受到投资者的青睐。交通银行某支行客户经理表示，金钞和金条预约火爆，建议客户提前订购以预留调货和物流时间。

工商银行手机银行APP上的生肖金销售页面显示，定价为998元一套的1克重“国宝生肖金”销量已达数万套，因春节前销售火爆暂时缺货。此外，一款与经典国漫《斗破苍穹》联名的蛇形项链同样售罄。

工商银行手机银行APP上的生肖金销售页面

值得注意的是，今年多家银行将实物金业务完全转移至线上，不少网点不再展出样品。银行工作人员表示，这是为了提升取货的便捷性和安全性，客户可通过线上订购后，选择物流保价发货或实名自取。

此外，不少机构“金”产品的起步克数也较去年更高。例如，交通银行和中国银行的金钞最小克数为2克，售价分别为2298元和1830元；金条则以10克起步。相比之下，龙年春节时交行金钞的起步克重为0.3克。

为了配合实物金销售，多家银行还推出了线上促销活动。如工商银行在1月1日至2月12日期间推出“黄金年货节”，客户购买贵金属等产品即有机会获得微信立减金。

金价持续走强，高位购金需谨慎

自2025年开年以来，金价持续走强。1月21日，《国际金融报》记者在周大福门店了解到，当日首饰金价格已涨至每克824元。同日，银行投资金价格约为每克640元，较2024年初上涨约150元。

与此同时，银行和金店也推出了折扣活动以吸引消费者。如建设银行针对蛇年黄金压岁钱礼包推出限时9折优惠；周大福等金店也给出了每克减25元至45元的优惠。

面对金价走高和激烈的市场竞争，银行自营或代销的黄金饰品相较于金店等其他渠道有何竞争优势？复旦发展研究院应用经济学博士后石烁指出，银行售卖的实物金产品通常工艺较为简单，但性价比相对较高。部分银行自营的黄金饰品价格甚至低于金店的首饰金克价。

对于消费者而言，在春节期间购买黄金需要注意什么？受访专家建议，投资者需关注实物金产品的风险等级和流动性，并根据自身风险承受能力做出选择。同时，消费者应牢固树立投资风险意识，避免陷入“黄金必然保值”的误区。在金价处于历史高位的情况下，消费者应坚持理性投资和多元化投资相结合的基本策略。

（文章来源：国际金融报）