新华财经北京1月21日电（分析师刁倩）1月17日，国家统计局发布的数据显示，2024年我国社会消费品零售总额达到487895亿元，同比增长3.5%。这一数据反映出，在扩内需、促消费政策的推动下，我国消费市场在2024年呈现出稳步复苏的态势，尤其是四季度以来，以旧换新政策的实施效果逐渐显现，市场销售增速明显回升，为经济回升向好提供了有力支撑。

一、社零数据亮眼，全年增长稳健

数据显示，2024年12月份，社会消费品零售总额为45172亿元，同比增长3.7%，其中除汽车以外的消费品零售额增长4.2%。全年来看，社会消费品零售总额同比增长3.5%，消费需求持续扩大，最终消费支出对经济增长的贡献率达到44.5%，拉动GDP增长2.2个百分点。

消费增长提速，市场活力增强。国家统计局局长康义表示，四季度社会消费品零售总额同比增长3.8%，比三季度加快1.1个百分点，显示出消费市场的强劲复苏。特别是12月份，社会消费品零售总额同比增长3.7%，比上月加快0.7个百分点，经济回升态势更加明显。

康义指出，中央政治局会议后出台的一揽子增量政策，有效激发了市场活力，扩大了市场需求，对四季度经济回升和全年目标顺利实现起到了决定性作用。

二、服务零售增长迅速，消费热点涌现

2024年，我国服务零售额同比增长6.2%，增速高于商品零售额3个百分点。随着居民出游意愿的增强，旅游市场持续升温，交通、旅游等相关消费增长较快。同时，数字娱乐、在线教育、直播及短视频购物等新型消费蓬勃发展，带动信息类服务消费快速增长。

从城乡市场来看，乡村市场销售增速持续高于城镇，显示出农村消费市场的巨大潜力。同时，商品零售额和餐饮收入均实现增长，餐饮收入增速更是达到5.3%，显示出消费市场的多元化发展。

电商新模式的快速发展也拉动了线上消费的快速增长。2024年，全国网上零售额同比增长7.2%，其中实物商品网上零售额增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重达到26.8%。直播带货、即时零售等电商新模式持续拓展，为消费市场注入了新的活力。

三、以旧换新政策效果显著，未来消费潜力巨大

2024年，以旧换新政策的实施对消费市场产生了显著影响。中央向地方下达了1500亿元超长期特别国债资金，支持各地因地制宜实施消费品以旧换新。在家用电器、音像器材类商品以及家具类商品的零售额中，以旧换新政策拉动作用明显。

康义在新闻发布会上表示，未来我国将全方位扩大内需，特别是要提振居民消费。中央经济工作会议明确提出了一系列促消费政策，包括实施提振消费专项行动、加力扩围实施两新政策等。这些政策的落实将有效激发内需潜能，为经济稳定运行、向好发展提供更强的需求动力。

展望未来，我国消费市场仍具有巨大的发展潜力。随着促消费政策的持续加力、就业形势的总体稳定、消费新场景新业态的持续拓展以及超大规模市场优势的持续显现，我国消费市场有望实现更加平稳、健康的发展。

（文章来源：新华财经）