全国演出市场强劲复苏，呈现出一派繁荣景象。2024年1月17日，中国演出行业协会发布了《2024年全国演出市场简报》。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次高达48.84万场，同比增长10.85%；票房收入更是达到了579.54亿元，同比增长15.37%。

随着春节的临近，演出市场再度迎来“井喷期”。近日，《证券日报》记者在北京、广州、深圳、长春等地调研时发现，“开票即售罄”的情况屡见不鲜。灯塔数据显示，仅在2025年1月1日至17日期间，全国演出票房就已突破4.81亿元大关。

对此，陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问于晓明在接受记者采访时表示：“这充分反映出大众文化消费需求的快速增长趋势。‘春节档’演出市场更是呈现出业态多元化、文旅深度融合等特点。”

演出业态多元化发展

从2024年全国营业性演出的票房收入构成来看，剧场类演出（含演出新空间和小剧场等）票房收入为119亿元；5000人以上大型营业性演出票房收入为296.36亿元；旅游演艺票房收入则高达163.89亿元。演出业态呈现出明显的多元化特征，从演唱会、音乐节到舞台剧、脱口秀等，各类营业性演出持续发挥消费带动作用，有力促进了文旅产业的深度融合发展。

在过去的一年里，脱口秀作为快速发展的演出形式之一，备受瞩目。根据中国演出行业协会发布的数据，2024年，在小剧场和新空间演出中，脱口秀（单口喜剧）的演出场次和票房上升幅度最大，分别达到了53%和48%。1月17日晚，记者走进深圳市一家脱口秀演出剧场，现场座无虚席，台上正在上演的节目已在全国20余个城市成功巡演，备受观众喜爱。

除脱口秀之外，还有多种多样的演出新业态不断涌现，丰富的“节目单”充分满足了观众多元化的文化消费需求。在吉林，冰雪经济热潮正推动冰雪相关演出热度持续攀升，吸引了大量游客前来观赏。记者在长春城投南溪里文旅小镇观看了沉浸式冰雪戏剧《黑神话悟空·极境雪界》，游客们既能欣赏巨型游戏IP雪雕，又能体验滑雪戏雪的乐趣，还能观看精彩的主题表演。“演出+商业”等新消费场景正在逐步成型。

此外，小型戏剧、戏曲、音乐剧、音乐会、魔术等更多艺术类型的演出，也以其创新的表演形式和观演场景，以及丰富的沉浸式、互动式体验，赢得了年轻消费者的青睐和喜爱。

科技助力打造新场景

演出市场业态及场景的日益多元化，离不开科技的助力。从AI影像制作到遥控编程机械臂、从机器人表演到激光科技表演，“科技+文化+演出”正在实现深度融合，为观众带来更加震撼的视听盛宴。

以近日正在上演的《澳门2049》为例，在80分钟的时间里，节目运用现代科技赋予中国非遗全新呈现形式，让观众在欣赏演出的同时，也能感受到科技的魅力和未来感。观众胡女士向记者表示：“整场演出中穿插了很多科技元素，让我仿佛置身于未来世界之中，充满了想象空间和探索欲望。”

记者发现，融入了丰富科技元素的实景剧正在席卷上海、杭州、丽江等多地。这种演出模式不仅凸显了科技力量和创新表达，还深入挖掘了地方文化特色，获得了市场的广泛青睐和认可。

萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊对记者表示：“虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、裸眼3D、激光、人工智能（AI）等技术正越来越广泛地应用于表演之中。利用这些先进技术，我们可以创造出更加逼真、立体的虚拟场景，从而增强观众的体验感、互动感和沉浸感。”

在科技助推演出行业创新实践的背后，有许多上市公司的身影。例如，运用多项先进声光电技术的“千古情”系列演艺项目的开发运营商——宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”），凭借其独特的演出IP和先进的科技手段，实现了业绩的稳步增长。公司2024年前三季度实现营业收入20.13亿元，同比增长24.46%；归属于上市公司股东的净利润更是达到了10.08亿元，同比增长28.04%。

全球舞台演艺灯光设备龙头企业——广州市浩洋电子股份有限公司的相关工作人员也向记者表示：“将前沿科技运用在演出行业中具有广阔的发展前景。因此，我们将继续探索高科技在舞台灯光设备中的运用，以满足市场需求并推动行业的创新发展。”

政策推动市场扩容

演出市场的多点开花也离不开政策的支持和推动。相关政策的加紧落地正为演出市场的扩容和发展注入新的活力。

近日，国务院办公厅印发了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出了丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等方面的具体措施。这些政策的出台将为演出市场的繁荣发展提供有力保障。

同时，多地也在积极布局并陆续出台相关支持性政策。例如，成都市以“专属”奖补政策支持打造原创旅游演艺项目；海口市则提出力争在2025年实现“每周一场大型演唱会，每月一场国际演唱会”的目标，并策划更多具有影响力的国际演艺活动。这些举措将进一步激发演出市场的活力并推动其迈向新的高度。

展望未来，演出市场的发展前景可期。根据广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司的数据预测，2025年中国演出市场规模预计将达到969.10亿元。随着VR、AR等先进技术的不断应用和创新项目的不断涌现，我国演出行业将实现高质量发展并迎来更加美好的明天。

（文章来源：证券日报）