2025年春节临近，国内文旅出行市场呈现出强劲的增长态势，各大在线旅游平台发布的春节旅行趋势报告揭示了这一繁荣景象。随着首个被列入人类非物质文化遗产代表作名录的“非遗”版春节的到来，“非遗过大年”的热度不断攀升，带动了非遗体验项目的火爆，进一步推动了春节文旅订单的翻倍增长。

多家在线旅游平台数据显示，非遗相关景点及产品的搜索热度显著上升。同程旅行发布的报告指出，1月以来，平台“非遗”相关搜索热度同比上涨87%，美团平台的数据也显示，“非遗过大年”成为文旅市场的一大热点，整体搜索量同比上涨超过300%。非遗体验、非遗手工等搜索量均实现了大幅增长，国家级非遗项目如“火壶表演”、“自贡灯会”更是备受关注。

此外，随着春节的临近，节前春运出行迎来小高峰，自驾返乡或出游成为主流选择。多家租车平台的数据显示，租车订单量大幅增长，租车市场迎来了春节期间的热潮。预计今年春运期间，自驾出行将稳居主体地位，占全社会跨区域人员流动量的八成以上。

在非遗文旅方面，多地推出了丰富多彩的非遗文旅活动，如北京的5600多场文旅活动、苏州的首届“姑苏年市·新春非遗游园会”等，这些活动不仅吸引了大量游客，也带动了当地酒店预订的上涨。同时，各类过境免签、入境免签政策的落地，为全球旅行爱好者体验中国非遗文化提供了便利，预计春节将有大量外国游客来到中国深度体验“中国年”。

冰雪游方面，国内冰雪游热度持续高涨，滑雪、追极光、住土炕等特色文旅体验吸引了众多南方游客。哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地受到游客关注，众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。冰雪经济的火爆也吸引了多家头部MCN机构开启带货模式，围绕冰雪经济提振消费信心，开展了多场专场直播。

自驾出行方面，随着自驾大军的不断壮大，租车市场也迎来了春节期间的热潮。飞猪、携程等租车平台的数据显示，春运期间出行的国内租车预订人次同比大幅增长，人均租车消费和人均租车天数也有所增加。今年春节，京津冀、长三角、珠三角、川渝以及海南、云南等地仍是租车消费热门区域。

综上所述，2025年春节文旅出行市场呈现出非遗文旅热度攀升、冰雪游持续高涨、自驾出行稳居主体地位的三大特点。随着春节的临近，这一市场将持续升温，为旅游行业带来新的发展机遇。