随着春节的临近，银行业界的“开门红”营销活动正如火如荼地进行中。然而，一位股份制银行网点公司业务客户经理向界面新闻透露，由于工作繁忙，他甚至来不及置办年货和理发，预计要忙到除夕才能稍作休息。

近年来，银行零售业务增长放缓，对公业务已成为稳住信贷规模的重要支撑。业内人士指出，在净息差持续缩窄、资产负债腾挪空间不足的背景下，银行面临着规模、价格和风险之间的平衡挑战。尽管许多银行选择淡化“开门红”概念，并落实监管要求的“尽职免责”政策，但绩效考核的压力仍然是一线员工无法回避的现实。

为了应对市场竞争，不少银行提前启动了“开门红”活动。某城商行公司业务条线人士表示，他们银行在去年10月末就同时召开了去年四季度冲刺收官会和今年年初的“开门红”启动会，时间之早为近几年罕见。此外，“开门红”活动的名称也发生了变化，如“首季营销”、“旺季营销”、“年初攻坚”等，但工作内容并未改变。

在春节前的一周内，许多银行员工仍在忙碌于授信重检和新项目审批等工作。授信重检是银行对已通过贷审会的项目进行全面风险排查的制度，需要对授信审批业务、政策、制度、流程等进行全面回顾和检查。对于一线员工而言，这无疑增加了他们的工作压力。

从2024年三季报中可以看出，国有行贷款总余额超过117万亿元，较年初增长超过7%，其中公司类贷款增速多数高于均值，而零售贷款增速则多数低于均值。这一趋势在上市城商行中同样存在，尤其是长三角地区的城商行对公贷款保持高速增长。

从今年“开门红”的情况来看，经济发达的长三角地区银行表现相对较好。上海银行表示将结合重点区域和重点领域，加快培育核心竞争力，积极拓展信贷业务。苏州银行也表示，该行坚持早谋划、早营销、早投放，项目储备规模超上年同期水平。

中信建投证券银行业首席分析师马鲲鹏分析认为，2025年年初信贷投放环比有所提升，预计全年信贷增量与2024年基本持平，增速维持在7%-8%。在投放结构上，对公贷款方面将以基建、制造业中长期贷款为主，同时专精特新领域贷款、绿色贷款、普惠贷款将保持较快增速。

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，今年银行业“开门红”将围绕金融五篇大文章，加大对实体经济薄弱环节和重点领域的支持力度。在“开门红”过程中，银行需要平衡风险管理、收益水平和业务拓展之间的关系。

然而，高压环境下，银行一线员工的职业操守也面临着考验。一些员工为了追求规模和业绩，可能会采取不当手段。但随着大数据排查和工商税务系统信息共享的加强，这类行为已经大大减少。

在信贷规模与效益之间，银行需要辩证看待。一方面，银行需要支持实体经济，通过扩大信贷规模增加企业资金供给，推动经济增长；另一方面，也需要注重价格因素，确保利率价格不降太多，以维持银行的盈利能力。

（文章来源：界面新闻，图片与内容无关）