海报新闻记者杜郑敏报道

随着2025年春节的临近，为确保节日期间广告市场的健康运行，山东省市场监管局针对广告发布行为发布了详细的合规提示，旨在保护消费者权益，维护公平有序的广告市场秩序，并营造欢乐祥和的节日氛围。

首先，广告内容必须真实合法，坚持正确的价值导向，并符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告主、广告经营者及发布者在进行广告活动时，需严格遵守《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，秉持诚实信用、公平竞争的原则。

对于商品的性能、功能、产地等关键信息，广告中必须准确、清晰地表述，严禁欺骗或误导消费者。特别是医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊商品，其广告发布前需经过广告审查机关的严格审查，且不得通过介绍健康、养生知识等形式变相发布。

医疗、药品、医疗器械广告中不得含有表示功效、安全性的断言或保证，也不得提及治愈率或有效率，更不能利用广告代言人进行推荐或证明。同样，食品、保健食品广告也不得涉及疾病预防、治疗功能，不得暗示为保障健康所必需，且不得利用广告代言人进行推荐证明。

酒类商品广告应避免使用“特供”、“专供”、“内供”党政机关和军队等敏感词汇，同时不得诱导或怂恿饮酒，也不得明示或暗示饮酒具有消除紧张、增加体力等功效。投资类广告则需对可能存在的风险及责任承担进行合理提示或警示，严禁对未来收益作出保证性承诺。

房地产广告中不得含有升值或投资回报承诺，也不得对规划或建设中的交通、商业、文化教育设施等市政条件进行误导宣传。教育培训广告则需全面贯彻党和国家的教育方针、政策，不得明示或暗示有考试机构或工作人员参与，也不得对教育培训效果作出保证性承诺，更不得制造升学焦虑。

化妆品广告应避免明示或暗示具有医疗作用，近视防控产品广告中也不得使用“近视治愈”等误导性表述。金融保险、投资理财广告需严格在金融管理部门许可范围内进行，不得含有保本、无风险或保收益内容，且需对可能存在的风险及责任进行显著且通俗易懂的提示或警示。

旅游商品和服务广告应杜绝以“低价游”、“免费游”、“零元购”等为噱头发布虚假广告。广告经营者及发布者还需建立健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，严格查验有关证明文件，对内容不符或证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理和发布。

互联网信息服务提供者和电信业务经营者若发现利用其信息传输、发布平台发布、发送违法广告的，应采取删除、屏蔽、断开链接、停止传输等措施予以制止。春节期间，市场监管部门将持续加大对民生领域广告的监测监管力度，严厉打击各类广告违法违规行为，为消费者营造风清气正的广告市场环境。同时，提醒广大消费者提高警惕，如发现违法广告线索，可拨打12345、12315进行反映。

（文章来源：海报新闻）