财中社1月21日电华金证券近日发布了传媒行业的深度报告，聚焦2025年春节档电影市场。据灯塔专业版数据显示，2025年春节档电影预售于1月19日正式启动，预售势头强劲。截至当日14时28分，档期预售总票房已突破亿元大关，这一速度刷新了中国影史春节档预售最快破亿的纪录。而仅仅过了18分钟，即当日14时46分，2025年大年初一的预售票房也已迈过亿元门槛。

春节档的影片阵容备受瞩目，续作及佳作改编凭借其广泛的粉丝基础有望成为票房黑马。根据猫眼专业版截至1月20日16:00的数据，《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》暂列档期票房前三甲，分别斩获1.09亿元、3670.9万元和3508.5万元的预售票房。本次档期共有六部影片上映，其中多部影片的前作均取得了不俗的票房成绩，如《哪吒之魔童闹海》的前作《哪吒之魔童降世》累计票房高达50.35亿元，唐探系列上部作品《唐人街探案3》累计票房也达到了45.23亿元。新片《射雕英雄传：侠之大者》改编自金庸的经典武侠小说，拥有庞大的粉丝群体，备受期待。光线传媒、北京文化、中国电影、万达电影和博纳影业等知名企业分别参与了这些影片的投资和发行工作。

随着档期重要性的逐步提升，观众消费观念也趋于理性，影院展现出强劲的发展潜力。据国家电影局统计，2024年全年电影票房达到了425.02亿元，观影总人次再次突破10亿大关，预估观影总人口为4.3亿。中国电影市场人口基数庞大，年度总票房位列全球第二，银幕总数持续保持全球领先地位。大年初一单日大盘票房高达13亿元，全年票房峰值稳定，日均票房达到1.16亿元。虽然预售积极性略有下降，但大盘整体预售票房占比仍保持在20%左右。观众更倾向于临近或临场购票，口碑、类型、内容和演员成为影响购票决策的关键因素。短档期在全年票房中占比高达35%，32天内斩获了148亿元的票房。2024年开年的四大档期均创下了历史最佳成绩，但端午档及后续三大档期表现有所回落，档期热度成为核心影响因素。在短档期中，80%-95%的观众仅观看1部电影，档期影片的热度直接决定了档期表现。此外，随着观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装等方面的支出有所减少，而线上“刷短视频”的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低，观众在影院及网上观影的消费支出增速也放缓。然而，据灯塔研究院调研显示，仍有33%的受访者将影院观影作为每月消费最多的娱乐方式。

（文章来源：财中社）