綦鲁明（中国国际经济交流中心研究员）近日发表观点，指出随着为期8天的春节黄金周临近，旅游市场或将迎来新的增长契机。在2025年全国春运电视电话会议上，国家发展改革委副主任李春临透露，预计2025年春运全社会跨区域人员流动量将达到约90亿人次，铁路、民航客运量也有望创下历史新高。

近期，国办发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出要扩大服务消费，推进文化旅游业的高质量发展。随着我国经济步入高质量发展阶段，居民对生活品质的要求不断提升，服务消费在消费体系中的地位迅速攀升。据国家统计局数据显示，2024年全国居民人均教育文化娱乐消费支出达到3189元，同比增长9.8%，占人均消费支出的比重为11.3%，显示出我国城镇居民对服务消费的支出在快速增加，消费结构正逐步由传统实物消费向服务消费转变。中央经济工作会议也强调了扩大服务消费的重要性，认为这是促进消费结构升级、带动供给结构转型、更好满足人民美好生活需要的必然选择。

文旅消费作为服务消费的重要组成部分，在新冠疫情防控平稳转段后展现出强劲反弹。2024年前三季度，国内旅游总人次已恢复至2019年同期的80%以上，旅游总收入也接近疫情前水平。未来三个月，居民支出意愿中旅游占比最高，达27.8%，显示出我国旅游消费潜力巨大。随着数字技术在现代服务业中的广泛应用，文旅消费出现了淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪消费等亮点，以及汉服体验馆、网红打卡地等新型精神消费形态，文旅消费正由“走马观花”式向体验式、沉浸式转变。

然而，相比发达经济体，我国服务消费比重仍有待提升。部分地区文旅产品与服务供给存在单一化、同质化现象，质量和数量与消费者需求存在差距。市场秩序规范、行业引导、经营管理等方面也存在不足，文旅消费的国际竞争力不强。因此，应立足服务消费的良好基础，抓住文旅消费的发展势头，加大改革力度，释放文旅消费潜力，推动服务消费扩容升级和文旅产业融合发展。

未来，应把促消费与惠民生结合起来，利用节假日组织特色文旅活动，丰富消费内容。同时，支持利用线上社交、云体验等新兴服务进行文旅消费宣传。加强游客互送、资源互推等方面的合作，构建一体化文旅消费网络。此外，还需提升文旅产业的优质产品供应能力，鼓励商业模式创新和智能化升级，加强知名品牌打造和品质升级。最后，要营造良好的文旅消费服务环境，开通线上交易、评价渠道，优化旅游公共信息发布服务，吸引更多境外游客来华观光和参与商务活动。

（文章来源：21世纪经济报道）