申遗成功后的首个中国春节即将来临，伴随着社交媒体的广泛传播以及过境免签政策的进一步放宽，近期入境游市场呈现出持续升温的态势。在线旅游平台上，海外用户对中国旅游信息的搜索量激增，尤其是入境游相关的机票和酒店搜索热度显著上升。

据同程旅行数据显示，1月13日至1月16日，HopeGoo平台上海外用户对中国旅游信息的搜索热度高涨，其中酒店搜索热度较上月同期上涨36%，机票搜索热度上涨28%。这一趋势反映出海外游客对中国旅游市场的浓厚兴趣。同时，受社交媒体发展推动，中外网友间的民间文化交流日益密切，进一步促进了中国入境游市场的繁荣。

此外，240小时过境免签政策的实施也是近期入境游市场热度持续攀升的重要原因之一。该政策将过境免签外国人在境内的停留时间延长至240小时（10天），并新增了21个口岸作为过境免签人员入出境口岸。据统计，2025年1月以来，艺龙酒店科技平台入驻酒店的外籍游客预订热度同比上涨超过三成。

2024年，中国入境游市场已稳步回升。北京、上海、广州、深圳等历史文化名城以及杭州、西安、苏州、南京等地外籍游客接待量平均增幅接近100%。携程研究院分析师周慧婕指出，社交媒体影响力的扩大对外籍用户的来华旅游决策产生了重要影响，推动了入境游市场散客化、旅游内容生活化、目的地下沉化等趋势。

随着春节的临近，“非遗效应”也逐渐显现。春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录后，其国际吸引力显著提升。携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，蛇年春节假期入境游订单预计同比增长203%，主要客源地国家包括韩国、马来西亚、新加坡等。

为了吸引更多海外游客，全国多地纷纷出台相关举措。上海为海内外游客准备了丰富的文旅商体展活动，如豫园灯会、新春展览和演出等。长沙则充分利用240小时过境免签政策，举办了“中国年味之旅快乐长沙味道”全球达人游长沙活动，邀请海外旅游达人感受长沙的文旅魅力。

面对外籍游客来华旅游的热情高涨，如何更好地满足其需求、展现中国文旅魅力成为关键。交通便捷程度和入境流畅程度是影响游客体验的重要因素之一。北京、上海等一线城市作为来华游客的“第一入境地”，其国际航班较为便利，同时也是多数首次来华游客的首选旅游目的地。此外，高铁已成为不少来华游客的必打卡项目，其中京沪高铁最受欢迎。

然而，现有服务和配套设施仍存在不足，如移动支付不便、外币兑换点不足、小语种服务短缺、景区预约复杂等问题。专家建议，应充分利用海外社交媒体传播城市形象，优化配套设施和相关服务，改善海外游客消费体验；同时结合游客需求设计定制化旅游产品，推动入境游市场持续壮大。

（文章来源：中国证券报 记者：杨梓岩）