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随着冬季的深入，冰雪旅游正成为一股不可忽视的热潮。滑雪场上的疾驰、冰雕雪雕的精美观赏以及丰富多彩的地域文化体验，让冰雪旅游不仅热度不减，反而愈发蓬勃。这一新冰雪季，不仅吸引了大量游客，更带动了民宿、餐饮、特产销售等多个行业的发展，预计冰雪休闲旅游人数和旅游收入将较上个冰雪季实现大幅增长。

据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人次达到4.3亿，冰雪休闲旅游收入高达5247亿元。而展望2024—2025冰雪季，预计我国冰雪休闲旅游人次将达到5.2亿，旅游收入有望突破6300亿元大关。

吉林、新疆等地纷纷举办冰雪主题活动，如吉林的“雪境露营”活动吸引了超过5.5万游客参与，线上曝光量更是超过10亿。新疆生产建设兵团也举办了多项冰雪活动，吸引了来自全国各地的游客。这些活动不仅丰富了游客的冬季出游选择，更推动了冰雪旅游的持续升温。

冰雪旅游市场的活力前所未有，这得益于超大规模的市场需求、强有力的政策支持以及高品质的产品供给。美团、同程旅行、去哪儿等平台的数据显示，冰雪旅游相关搜索热度大幅增长，滑雪、冰雪等关键词的搜索量也呈现显著上升趋势。

冰雪旅游不仅满足了游客的休闲需求，更带动了周边产业的发展。在阿勒泰等地，民宿预订量大幅增长，游客深度体验当地住宿、饮食和音乐舞蹈等特色文化，不仅丰富了旅游体验，也为当地牧民带来了增收机会。此外，冰雪旅游还带动了餐饮、特产销售等行业的蓬勃发展。

冰雪装备消费市场也迎来了蓬勃发展。滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋等装备销量大幅增长，滑雪装备正朝着专业化、功能化、智能化方向发展。这反映了冰雪旅游市场的巨大潜力和消费者对高品质冰雪体验的追求。

为了激发冰雪消费市场更大的活力，政府和企业正在不断创新供给。国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出了优化发展冰雪旅游的具体措施。文化和旅游部也在哈尔滨启动了“2024—2025欢乐冰雪旅游季”，并发布了12条全国冰雪旅游精品线路。

各地及各平台也推出了不少优惠措施吸引游客。美团等平台联合航空公司提供优惠机票，推出住宿优惠通兑产品等，为消费者提供了更多选择。这些举措旨在优化冰雪旅游产品结构，开发适合不同群体的冰雪旅游产品，提升冰雪旅游的参与度。

展望未来，冰雪旅游市场将持续繁荣。随着政府和企业不断加大投入和创新力度，冰雪旅游将成为冬季旅游消费的重要热点，为大众提供更为丰富多样的出游选择。

（文章来源：人民日报，部分数据已根据最新发布进行调整和更新）