光良酒再度“出圈”，凭借其在热播剧《大奉打更人》中的植入，成功吸引了广泛关注。该剧以其穿越、玄幻、悬疑等多重元素，成为腾讯视频站内热度破30000的爆款剧集。作为独家白酒植入品牌，光良酒频繁亮相于剧中的多个饮酒场景，并借此热度推出了“#大奉同款酒#”话题，以及同款限量礼盒，成功吸引了剧粉的眼球。

光良酒业在接受《每日经济新闻·将进酒》记者采访时表示，他们对《大奉打更人》成为爆热剧有一定的预判，对植入效果也持乐观态度。这一成功案例再次证明了影视营销对于酒企的重要性。

近年来，影视营销已成为各大酒企争相“露脸”的重要手段。从《边水往事》中的茅台，到《繁花》中的人头马、茅台，再到《雪迷宫》中的泸州老窖，以及《后浪》中的光良酒，酒类品牌纷纷花式“出演”影视，覆盖从电影、电视剧到网剧、短剧乃至微短剧的各个领域。

在存量竞争时代，对于身处行业深度调整期的酒企而言，影视营销无疑成为捕获年轻人、寻求新增量的有效途径。通过精准选择与目标消费者画像匹配的影视剧，酒企能够触及潜在客户，并通过剧情、场景及角色情感联结加深消费者对品牌的认同感。

光良酒业作为影视营销的“老买主”，已与超30部影视剧合作，累计观看量高达58.23亿人次。他们表示，影视剧植入不仅覆盖了各年龄层的饮酒消费场景，还成功吸引了年轻消费群体，成为白酒未来消费人群的重要组成部分。同时，影视剧的播出平台覆盖面广，有助于带来不同地区潜在消费者的增长。

然而，高质量的影视剧营销成本高昂，且品牌植入效果存在不确定性。为了降低风险，光良酒业在影视剧投入前会进行多维度的背景评估，以降低单一剧集的市场波动风险。

随着短剧的迅速走红，影视剧再次成为白酒营销的新战场。茅台、五粮液、泸州老窖等知名白酒品牌纷纷通过影视剧植入或自制短剧等方式，拓展新的营销渠道。据《中国微短剧市场发展研究报告》显示，食品饮料板块在微短剧合作品牌中占比最高，其中酒类合作品牌数量占比为9%。短剧的互动性与社交传播潜力为品牌带来了在社交平台上二次传播、快速“出圈”的机会。

在“酒+剧”模式下，品牌自然融入剧情，增强了与消费者的情感连接。然而，影视剧营销能否成为酒企的“好生意”，还需考量投入产出比。酒企需要慎重选择与自身文化定位相符的剧目和角色，以确保营销效果的最大化。

尽管白酒营销“玩法”不断创新，但品质始终是各大酒企的基石。在消费者对品质化、健康化追求日益增强的背景下，酒企要长久地走下去，归根结底仍然离不开酒本身的品质。

图片来源：光良酒业官方微博截图

《边水往事》中出现的茅台图片来源：视频截图

《繁花》中出现的酒水品牌图片示例

《雪迷宫》中出现的泸州老窖图片来源：视频截图