去年，中国电子烟出口数据正式揭晓，显示出口量同比下降1.1%，标志着电子烟出口市场趋于平稳。自2021年以来，中国电子烟出口持续收缩，这一趋势主要归因于全球范围内对电子烟日益严格的监管环境。雾化电子烟因青少年吸烟问题而形象受损，修复难度颇大，这也为其他新型烟草产品敲响了警钟，提醒它们需避免重蹈覆辙。

据数据统计，中国电子烟出口占据主导地位，2021年出口金额达到历史峰值1383亿元。然而，2022年作为全球及中国电子烟监管的元年，出口规模开始显著收缩，较2021年下降了18.03%。至2023年，电子烟出口金额已调整为792亿元，显示出中国电子烟行业发展近乎停滞的现状。

中国电子烟出口以雾化电子烟为主，作为新型电子烟的代表，雾化电子烟自问世以来，几经波折，最终在尼古丁盐的推动下风靡全球。尼古丁盐不仅成就了电子烟品牌JUUL，也点燃了中国国内电子烟市场的消费热情，催生了以悦刻等品牌厂家为代表的新兴势力。

雾化电子烟最初以大烟雾、嘻哈夜店风格吸引潮流群体，但受众范围有限。尼古丁盐的发明使雾化电子烟换弹更为便捷，烟雾口感提升，加之水果口味的多样化，让年轻人更易上瘾。然而，部分商家，尤其是JUUL，在宣传策略上过于侧重年轻人，最终引发广泛争议。国内电子烟商家同样存在类似问题，宣传中强调运动、健康的形象。

随着换弹电子烟成为市场主流，国内厂家推出了一次性电子烟，变相降低了价格，但这也引发了传统电子烟厂家如思摩尔的担忧，认为这降低了毛利率。然而，市场竞争激烈，国内厂家不得不卷入其中。一次性电子烟以其低廉的价格风靡全球，但相对于换弹式电子烟，它降低了青少年的购买门槛。

针对这一问题，英国已做出限制一次性电子烟的决定，其他国家也在采取类似措施。一次性电子烟因其易诱导青少年吸食而受到限制。与此同时，美国官方近期批准了数十款尼古丁袋产品，口味丰富，并特别指出这些产品对青少年吸引力不大。尼古丁袋作为口含烟，吸食方式隐蔽，目前已在欧美国家获得认可。另一种加热不燃烧产品同样优化了吸食方式，减少了危害，口味局限在烟草口味，对青少年吸引力有限。

新型烟草在减少危害方面取得了显著进步，使烟民在享受尼古丁的同时避免了烟草燃烧的附加危害，并减少了二手烟污染。国外烟草巨头已制定目标，计划减少并最终停止推出传统烟草产品，以提升烟民健康水平。

雾化电子烟的发展壮大离不开年轻群体的支持，但减少青少年吸食仍是首要任务。官方对此态度明确，以限制为主。这也是中国电子烟产业从高峰期下跌的重要原因之一，国内外市场均面临类似挑战。在政策限制下，部分电子烟转入黑市，导致消费者可能使用质量低劣的电子烟产品。

（文章来源：证券时报·e公司）