随着春节的临近，全国网上年货节的启动为各地增添了浓厚的节日氛围。据南都记者观察，如今80、90后已成为家庭消费的主力军，他们对年货的偏好展现出新颖与创意，追求能够传递情绪价值和仪式感的年货产品。今年，年花的热度尤为突出，成为年货市场的一大亮点。

值得注意的是，不少家庭选择“旅行过年”，这使得即时配送服务成为购买年货的主要方式之一，“人在路上，年货已到”的消费趋势愈发明显。为了迎合这一趋势，各大即时电商平台纷纷加大补贴力度，推出更加场景化的年货选择，以满足消费者的多样化需求。

“新年货”注重情绪价值

随着80、90后成为家庭消费的中坚力量，年货市场呈现出趣味性和创新性的特点。今年春节恰逢中国首个“世界非遗版”春节，叮咚买菜平台将非遗文化融入年货，推出了“醒狮花馍”等创意产品，受到消费者的广泛关注。同时，一款蒸好后呈现星空图的“星空八宝饭”也在有娃的家庭中热销。

盒马推出的“钱的味道”香薰礼盒在社交媒体上爆火，上架几天便登上全网热榜TOP1，需求量激增。这款礼盒主打“聚宝盆”概念，充满了“财气”元素，被视为“接财运”的好物。此外，“新年上上签”香薰挂件也备受消费者喜爱。

年花热销，仪式感满满

年货节启动后，花市率先迎来热潮。盒马花园负责人表示，今年的年宵花给足了消费者情绪价值。蜡封朱顶红凭借其“注定红”的好寓意，销售增长迅猛。银柳福桶“有钱花”系列销售同比去年增长了4倍。蝴蝶兰则推出了粉色、蓝色、黄色、橙色等马卡龙色系，深受年轻人喜爱。

在华南地区，买年花一直是过年的重头戏。叮咚买菜方面介绍，蝴蝶兰、年橘等年花在华南地区需求量大，尤其是广东地区。此外，好意头系列水果礼盒也成为热门品类，包装上设计了独特的谐音祝福语，年味十足。

旅行过年成新风尚

饿了么数据显示，新年以来，平台上“防尘膜”搜索量大幅增长，人们开始忙碌年前大扫除或做好防尘准备启程回老家。同时，春节特色商品的搜索量也均有显著增长。

春节期间，即时配送服务提供的品类愈发丰富，平台开始打造多样化消费场景。饿了么根据“新年礼赠”“新年出行”“新年囤货”“新年聚餐”等场景提供年货选择。然而，需要注意的是，过年期间各大生鲜平台的配送费会相应上调，但大部分网友对此表示理解。

美团数据显示，“旅行过年”成为新潮流。冰雪游尤为受欢迎，美团研究院数据显示，疗愈SPA、温泉汤泉、滑雪主题酒店等搜索量和交易额均有大幅增长。为满足消费者需求，美团门票推出了“冬日环游记”促销活动。

今年，除了国家层面的消费补贴外，各大平台也推出了自己的年货消费补贴。美团上线了“年货备齐”活动界面，提供满减消费补贴；饿了么则提供了一键领取年货券包的功能。此外，美团还推出了“老字号年夜饭陪你大过年”活动，为消费者甄选老字号餐饮特色年菜、年夜饭套餐等。