近年来，电商产业的新模式已成为推动数字经济与实体经济深度融合发展的重要驱动力。以抖音为代表的电商平台，凭借其创新模式，不仅激活了众多产业带的活力，还推动了产业带的创新升级，实现了促进消费、提升就业等多重经济和社会价值。据《2024抖音电商产业带发展报告》显示，截至2024年底，电商产业带已覆盖全国27个省、130座城市，共有830个产业带的线上销售额超过亿元，每天平均有150万个中小商家在线上达成交易，形成了商家与带货达人相互成就的独特生态。

抖音电商通过其“兴趣电商”模式，充分展示了产品的使用价值和精神价值，更好地满足了消费者多元化、多层次的需求。直播带货成为产业带商品热销的关键渠道，通过直播、短视频和商城等多元化模式，不仅充分展现了商品的特性、价值和精神内涵，还有效提升了中间环节的效率，使源头好货能以实惠的价格直接触达消费者。2024年1月至11月，全国直播电商零售额达到了4.3万亿元，显示出强劲的增长势头，为电商行业贡献了80%的增量。在抖音电商平台上，来自全国产业带地区的1.7亿款商品售出了154亿单，同比增长39%，其中直播间销售额占比高达63%。

此外，电商产业的新模式还促进了产品的创新开发和精准增品种。直播电商平台提供的消费侧即时反馈，能够引领产品研发设计，助力企业及时调整和提升研发设计能力，精准增加产品品种。例如，河南许昌作为“假发之都”，在电商新模式的推动下，已精准把握市场需求，发展出了3000多个产品种类，年产值高达200多亿元。

电商产业的新模式也让更多“白牌”产品成长为新的国货品牌。通过直播电商，中小企业能够更即时地与消费者互动，了解他们的真实需求，从而更快地打造自有品牌。数据显示，2024年，超200万个中小商家通过直播带动了生意增长，近19万个中小商家借助直播实现了销售额破百万元。

在推动实体经济高质量发展方面，电商产业的新模式也发挥了重要作用。它助力传统制造业企业转型升级、降本增效，通过创新开发特色产品、提高产品设计与消费市场的适配性、提升供应链反应能力等方式，实现了产业带的转型升级。例如，入选国家智能制造和综合标准化与新模式试点示范的70余家轻工业企业，产品研制周期平均缩短约30%。同时，电商新模式还带动了企业加大智能制造、柔性制造的改造力度，提高了生产效率，降低了生产成本。

电商产业的新模式还促进了区域间、产业间、企业间的互动与协调发展。它发挥了全国统一大市场的优势，促进了区域之间的协调发展，推动了不同产业之间的互促发展，促进了产业带内部企业间的协同合作。这些举措不仅促进了产业发展，还带动了就业和乡村发展。截至2023年12月，全网职业主播数量已达1508万人，其中抖音电商一年内新增带货达人528万人，同比增长74%。同时，电商产业带的加速发展也带动了当地制造业就业人数的明显增加。

（作者：中国电子信息产业发展研究院消费品工业研究所所长李博洋，文章来源：经济参考网）