泼天的流量如潮水般持续涌入小红书平台，掀起了一场前所未有的用户增长风暴。

近日，随着TikTok禁令生效日期的临近，大量美国用户开始寻找新的社交栖息地。中国热门社交应用小红书意外成为了他们的新选择，并在1月14日一举登顶苹果美国应用商店下载榜。这一突如其来的流量洪峰，让小红书成为了中美两国网友文化交流的新舞台。

小红书自成立之初便以海淘社区起家，始终保持海内外版本的互通互访，以便海外华人用户直接登录访问。然而，当自称“TikTok难民”的外国网友涌入小红书时，却意外撞上了对此毫不知情的本土中国用户。这场横跨中美两国的大规模民众文化交流活动，不仅丰富了小红书的用户构成，也为平台带来了前所未有的关注度。

据移动应用商店数据查询机构点点数据监测显示，在TikTok短暂停服期间，小红书的影响力得到了空前放大。截至1月20日早上9点，小红书已经登顶了以美国、英国、法国、德国为代表的128个国家和地区苹果商店免费榜的首位。这一成绩无疑彰显了小红书在全球范围内的巨大影响力。

图片来源：点点数据截图

然而，随着美国当选总统特朗普宣布延长禁令法定生效前的时限，TikTok再度获得90天的宽限时间并恢复运营。这不禁让人担忧，TikTok难民是否会回流？小红书还能否保持对海外用户的吸引力？尽管未来充满不确定性，但这场流量的盛宴已经持续了超过144个小时，期间围绕着小红书和“TikTok难民”发生了无数精彩的故事。

值得注意的是，尽管海外用户涌入小红书的数量庞大，但实际新增用户量级并未如外界所设想的那样惊人。据点点数据监测显示，在登顶美区应用商店的前五天时间里，小红书在海外市场上吸纳的苹果新用户约为284.14万。这一数字对于拥有超过1亿日活、3亿月活的小红书而言，并不算太大。然而，真正让小红书获益最大的，或许是它在舆论场上的声量。

图片来源：点点数据截图

微信指数显示，1月14日小红书的微信指数瞬间从平日的千万量级攀升至2.74亿，随后又在1月16日攀升至8亿的高点，几乎是同一天抖音微信指数的两倍。这一数据无疑证明了小红书在国内市场上的巨大影响力。

图片来源：微信指数截图

面对这波突如其来的流量洪峰，国内不少品牌迅速作出反应，试图在小红书上抢占一席之地。然而，这些品牌所图的或许并非是向外宣传自己，而是向内扩充声量。如外卖平台饿了么、在线旅游平台携程以及美国咖啡连锁品牌星巴克等纷纷在小红书上发布英文内容，试图吸引海外用户的关注。然而，在这些品牌下方的评论区却鲜少有外国用户出现，以至有网友不禁评论道：“努力了半天，底下全是老内。”

尽管海外用户并非这些品牌的目标用户，但这场热潮仍然为小红书带来了巨大的营销价值。出海增长从业者徐宏亮分析认为，小红书赢在国内用户的“拉活”，而不是美国用户涌入带来的拉新。这波现象级热点让小红书在国内收获了大量围观用户和媒体曝光，并为其自身带来了天然营销。

然而，随着流量的涌入，小红书也面临着诸多挑战。其中最为突出的便是黑灰产的滋生。不少MCN机构和跨境电商从业者嗅到了这波流量的商机，纷纷涌入小红书试图从中获利。然而，市场更多时候只是看起来热闹，真正的交易和引流并不容易。同时，小红书上所谓的外国用户还处于鱼龙混杂的状态，身份无法辨别。这无疑为平台的内容审核和安全保障带来了巨大挑战。

尽管如此，小红书仍然在这场流量盛宴中收获了巨大的商业价值。据科创板日报报道，1月中旬小红书早期股东正在就出售部分股份进行谈判，估值至少200亿美元。这是小红书时隔三年之后再度回到这一历史最高估值。这一成绩无疑彰显了小红书在全球范围内的巨大商业潜力。

展望未来，小红书需要继续加强内容审核和安全保障工作，积极应对各种挑战。同时，也需要抓住机遇不断拓展海外市场，努力将流量转化为“留量”，为平台的长期发展打下坚实的基础。