AI导读：

新东方、豆神教育、高途、好未来、思考乐教育等机构纷纷转型直播带货，直播带货已成为支撑这些机构股价暴涨的重要因素。但多数机构的直播效果不佳，东方甄选、思考乐教育等股价也面临波动。

近期，众多教育培训机构纷纷转型直播带货，包括新东方、豆神教育、高途、好未来、思考乐教育等。直播带货已成为支撑这些机构股价暴涨的重要因素。

3月14日，备受瞩目的新东方在线正式更名为东方甄选控股有限公司，证券简称也同步变更为东方甄选。此前，在1月份，新东方在线就已宣布了更改公司名称的计划，并将公司标志变更为“EASTBUY东方甄选”，尽管官网Logo尚未更改。然而，这一更名消息并未对东方甄选的股价产生积极影响，14日早盘股价下跌超过6%，且近期股价较前期高点已下跌超过50%。天风证券分析指出，这主要是受GMV波动及高管减持等因素影响，但预计东方甄选未来仍具备较好前景。

根据天风证券的研报，东方甄选近期的GMV约在日均2000万元至3000万元之间，较春节前有所回落。这一变化既受消费淡旺季及线下复苏的影响，也受年前疫情影响，年后自营品推新等节奏偏慢。不过，东方甄选拟推行的股权激励计划已获得股东大会通过，计划授予不超过总股本10%的股份，用于对相关人才实施激励，旨在进一步加深优质人才的绑定与能力激发。

与此同时，思考乐教育也在积极转型直播带货。自去年年底宣布进军直播带货业务后，思考乐教育的股价持续大涨。在去年12月9日至3月9日的三个月里，股价涨幅达到194%，最高涨幅超过255%。3月13日晚，思考乐教育发布了正面盈利预告，预计2022年将录得纯利不少于5000万元，而2021年则亏损2700万元。利润增加的原因包括关闭了部分学习中心导致的一次性成本减少，以及公司金融资产的公允价值损失较上年度减少。

思考乐教育在抖音开设了首个直播账号“思考乐GO”，主打“情怀牌”，并开展了多场以“教培转型”等为主题的直播活动。近30天内，“思考乐GO”累计开播29场，销售额在250万元至500万元之间。思考乐教育表示，直播是公司向新消费行业的新尝试，将结合品牌、技术、资源和现有人才优势，建立一支具备成熟供应链和主播的华南特色知识带货团队。

尽管多数教育机构的直播带货效果不佳，如高途和学而思的直播间面临销售困境，但入局直播带货仍然对这些公司的股价形成了明显的刺激作用。高途从去年11月低位至今，涨幅已接近500%，好未来期间最高涨幅也达到155%。