今年五一假期，国美在黄光裕的带领下，再次打响了“价格战”的第一枪。国美以绝对低于全网的价格，将“真低价”策略直接推广至百大厂商品牌，覆盖万款爆品，超乎市场预期。黄光裕亲自撰写了《真低价·持久战第一战·五一放价通知》信件，向广大消费者承诺，将带领“真快乐”APP，将“真低价”进行到底。

根据《五一家电换新趋势白皮书》报告预测，五一小长假期间，国内家电市场规模将迎来爆发性增长，中怡康预测大家电市场规模可达523亿元。面对这一市场机遇，国美再次采取了低价策略，吸引消费者。

回顾国美发展历程，黄光裕在成立国美之初就采用了低价策略，迅速打响了品牌知名度。如今，这一策略再次被运用，深圳华强北国美线下店消费者络绎不绝，促销海报随处可见。然而，记者采访发现，虽然国美宣传了最低价，但消费者在购买时并未发现价格如宣传所言的地板价，而是以送券为主。

国美零售控股集团副总裁赵丽明在“真快乐”APP直播间表示，“5.1放价”活动将持续到5月9日，覆盖电器、自营/联营百货、真选、酒业、打扮家、厨空间、火锅等平台全品类商品。国美通过在家电、家装、家居、家服务等领域的不断创新和实践，形成了“到店、到家、到网和社群”四元一体的零售模型。

国美发布的2020年年度业绩报告显示，销售收入约为441.19亿元，毛利约为45.5亿元，综合毛利率为12.16%。同时，国美经营费用同比减少24.3%，管理费用同比减少14.9%，剔除主要非经营因素后的其他费用同比减少14.3%。在偿还债务总额超38亿元的前提下，国美仍保持资金充裕，截至期末集团持有现金及现金等价物约为96亿元。

利用百亿现金优势，国美正在重新加固供应链，不断加大合作力度。近年来，国美分别与三星、博西家电、上海三菱、索尼、荣耀等企业签署了大型采购订单。此外，国美还与京东、拼多多等电商平台达成了合作，共同开拓市场。

尽管国美采取了低价策略并加大了合作力度，但效果能否达到预期仍是个未知数。记者随机采访了几个在国美购物的年轻人，他们表示均没有听说过“真快乐”APP，并表示更倾向于在京东等电商平台购买家电。随着Z世代人群成为新的消费主力，消费理念不断提升，家电消费逐渐趋向智能化、健康化。国美也意识到零售环境的变化，未来将通过“真快乐”平台全面推行娱乐零售新模式，提升用户粘性和复购率。

业内专家认为，未来零售业想要走得更远，需要通过底层技术的变革和零售基础设施的搭建，重塑人、货、场之间的关系和连接。黄光裕的价格战或许只是国美转型的一个开端。